旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　本書(shū)系統(tǒng)介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論。全書(shū)的主要內(nèi)容包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價(jià)、旅游分銷(xiāo)渠道、旅游促銷(xiāo)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制與管理，共13章。每一章后都附有相關(guān)案例。本書(shū)強(qiáng)調(diào)理論性與實(shí)用性相結(jié)合，體現(xiàn)了一般原理和典型案例相結(jié)合的特色，注重對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的系統(tǒng)總結(jié)，可供目前旅游院校和綜合性大學(xué)旅游院系的教學(xué)書(shū)籍，也適于為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士提供參考和借鑒。作者簡(jiǎn)介：馬勇教授現(xiàn)為湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教育部工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，國(guó)內(nèi)著名的旅游規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專家。馬勇教授自1982年以來(lái)主持完成三十多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)旅游規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略管理課題，出版二十多部專著及教育部統(tǒng)編旅游教材并發(fā)表近百篇學(xué)術(shù)論文。馬勇教授除擔(dān)任國(guó)內(nèi)一些大學(xué)客座教授外，還在許多省市政府和企業(yè)集團(tuán)擔(dān)任高級(jí)顧問(wèn)，具有豐富的理論功底和實(shí)踐能力。畢斗斗，先后畢業(yè)于湖北大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)和湖北大學(xué)商學(xué)院人文地理碩士學(xué)位；現(xiàn)為中山大學(xué)管理學(xué)院中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)研究中心博士生，主要從事第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理、旅游管理與規(guī)劃方面的研究。目錄第一章緒論旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究體系/案例分析巧借奧運(yùn)東風(fēng)促旅游發(fā)展/第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境/案例分析瘟疫和戰(zhàn)爭(zhēng)使旅游業(yè)遭受重創(chuàng)/第三章旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析旅游者購(gòu)買(mǎi)行為概述/影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析/旅游者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析/案例分析自駕車(chē)旅游在中國(guó)興起/第四章旅游市場(chǎng)細(xì)分旅游市場(chǎng)細(xì)分概述/旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)/旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法與要求/案例分析澳大利亞的出境旅游市場(chǎng)/第五章旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)概述/旅游目標(biāo)市場(chǎng)模式選擇/旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇/案例分析旅行社介入婚慶市場(chǎng)/第六章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位概述/旅游市場(chǎng)定位的步驟和方法/運(yùn)用CI和CS戰(zhàn)略進(jìn)行旅游市場(chǎng)定位/案例分析分時(shí)度假酒店/第七章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概述/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的發(fā)展/整合營(yíng)銷(xiāo)傳播/案例分析中國(guó)南山長(zhǎng)壽文化節(jié)/第八章旅游產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品生命周期策略/旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略/旅游產(chǎn)品組合策略/案例分析修學(xué)旅游產(chǎn)品/第九章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)/旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法/旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略/案例分析國(guó)內(nèi)航空價(jià)格變革/第十章旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略旅游分銷(xiāo)渠道概述/旅游中間商/旅游分銷(xiāo)渠道策略/案例分析中國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)旅游批發(fā)商/第十一章旅游促銷(xiāo)策略旅游促銷(xiāo)概述/旅游促銷(xiāo)方式/旅游促銷(xiāo)策略/案例分析韓國(guó)今年瞄準(zhǔn)55萬(wàn)中國(guó)游客/第十二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的涵義/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法與技術(shù)/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)/安例分析北京科思瑞智市場(chǎng)調(diào)查公司的旅游調(diào)查/第十三章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制與管理旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制與管理/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織/旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)人事管理/案例分析中視無(wú)錫影視基地發(fā)展旅游的啟示/

　　馬勇教授現(xiàn)為湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教育部工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，國(guó)內(nèi)著名的旅游規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專家。馬勇教授自1982年以來(lái)主持完成三十多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)旅游規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略管理課題，出版二十多部專著及教育部統(tǒng)編旅游教材并發(fā)表近百篇學(xué)術(shù)論文。馬勇教授除擔(dān)任國(guó)內(nèi)一些大學(xué)客座教授外，還在許多省市政府和企業(yè)集團(tuán)擔(dān)任高級(jí)顧問(wèn)，具有豐富的理論功底和實(shí)踐能力。 畢斗斗，先后畢業(yè)于湖北大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)和湖北大學(xué)商學(xué)院人文地理碩士學(xué)位；現(xiàn)為中山大學(xué)管理學(xué)院中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)研究中心博士生，主要從事第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理、旅游管理與規(guī)劃方面的研究。