網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：市場(chǎng)營(yíng)銷類

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	袁聲莉主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥11.20)

ISBN：	9787307043213	出版時(shí)間：	2004-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以讀者為本的原則。在體系方面，充分考慮本書與營(yíng)銷方面其他書籍的配套性，盡可能在傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)理論體系保持一致，但同時(shí)又突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，在語言上，注重通俗易懂，在選材上，盡可以多地安排企業(yè)實(shí)例，增強(qiáng)可讀性。突出操作性和實(shí)務(wù)性，除了基本概念和基本理論的闡述外，盡可能多地安排一些讓學(xué)生動(dòng)手學(xué)習(xí)和討論的內(nèi)容，并在理論的闡述上以點(diǎn)到為止，大量的篇幅放在實(shí)務(wù)知識(shí)的介紹上。簡(jiǎn)練與精練結(jié)合，考慮到讀者的經(jīng)濟(jì)承受能力和課時(shí)的有限性，本書篇幅不大，與時(shí)下很多書相比，本書的字?jǐn)?shù)適中，因此，內(nèi)容的安排力求簡(jiǎn)中求精。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：市場(chǎng)營(yíng)銷類》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的層次與內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
思考題
案例
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)與手段
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段
思考題
案例
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與計(jì)劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的制定
思考題
案例
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)查策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的信息收集和方法研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的程序
思考題
案例
第五章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析與定位策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的一般特征分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的定位
思考題
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略
思考題
案例
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的定價(jià)特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略類型
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略的實(shí)踐運(yùn)用
思考題
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的客戶關(guān)系策略
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公關(guān)策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告策略
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理
參考文獻(xiàn)