市場營銷

定　價：￥25.00

作　者：	張景順主編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787810893886	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	215頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在編寫過程中本著新、實、精的原則，廣泛收集了國內(nèi)外最新的市場營銷研究成果，注重基本理論、基本知識和基本技能，強化了實務(wù)操作的闡述，旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實踐能力。全書共12章，通過學(xué)習(xí)目標(biāo)，本章小結(jié)、主要概念、思考題等一系列具有特色的欄目設(shè)計，深入淺出地展示了市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高等職業(yè)教育的特色。本書為高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類專業(yè)本科生的參考教材，以及營銷、管理人員的培訓(xùn)教材和參考書。

作者簡介

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圖書目錄

1 總論
  1.1 市場營銷學(xué)概述
  1.2 市場與市場營銷
  1.3 市場營銷觀念
  思考題
2 市場營銷環(huán)境
  2.1 概述
  2.2 宏觀環(huán)境
  2.3 微觀環(huán)境
  2.4 環(huán)境分析與企業(yè)對策
  思考題
3 營銷信息
  3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
  3.2 市場調(diào)查
  3.3 市場預(yù)測
  思考題
4 購買者行為
  4.1 消費者購買行為分析
  4.2 組織市場購買行為分析
  思考題
5 目標(biāo)市場營銷
  5.1 市場細(xì)分
  5.2 目標(biāo)市場選擇
  5.3 市場定位
  思考題
6 產(chǎn)品策略
  6.1 產(chǎn)品組合策略
  6.2 產(chǎn)品生命周期
  6.3 品牌與包裝策略
  6.4 新產(chǎn)品開發(fā)
  思考題
7 定價策略
  7.1 營銷定價原理
  7.2 定價方法
  7.3 定價策略
  7.4 定價程序
  思考題
8 渠道策略
  8.1 分銷渠道概述
  8.2 中間商
  8.3 分銷渠道策略
  8.4 物流管理
  思考題
9 促銷策略
  9.1 促銷組合
  9.2 廣告策略
  9.3 營業(yè)推廣策略
  9.4 公共關(guān)系
  9.5 人員推銷
  思考題
10 服務(wù)營銷
  10.1 概述
  10.2 服務(wù)質(zhì)量管理
  10.3 服務(wù)的有形展示
  10.4 服務(wù)定價、促銷與分銷
  思考題
11 國際市場營銷
  11.1 概述
  11.2 國際市場進(jìn)入決策
  11.3 國際市場營銷組合策略
  思考題
12 網(wǎng)絡(luò)營銷
  12.1 概述
  12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法
  思考題
參考文獻(xiàn)