營銷城市

定　價：￥25.00

作　者：	譚昆智主編
出版社：	中山大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學

購買這本書可以去

ISBN：	9787306022714	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	384頁	字數(shù)：

內容簡介

　　21世紀是城市的世紀，城市發(fā)展是現(xiàn)代社會一切發(fā)展的中心和搖籃，城市發(fā)展的狀態(tài)對整個社會發(fā)展的優(yōu)劣具有決定性影響。因此，城市需要有競爭力，營銷自然是競爭力的重要組成部分，營銷城市就成了城市管理的一種新模式。本書密切聯(lián)系中國的實際，汲收了西方城市營銷研究的精華，用市場營銷學與公共關系學的理論，從城市的城市化、理念、品牌、競爭力、營銷、文化、規(guī)劃、管理、發(fā)展和經濟等層面上切入剖析，解決了以下問題：為什么營銷城市？誰來營銷城市？城市營銷給誰？如何營銷城市？融合了作者多年對城市研究的成果。

作者簡介

　　譚昆智，中山大學政治與公共事務管理學院公共傳統(tǒng)系副教授，經濟學碩士。主要從事公共關系學、市場營銷學、組織文化和組織行為學等方面的教學、研究開發(fā)工作，發(fā)表論文30余篇，參加編寫出版的著作和教材有《公共關系學綱論》、《公共關系學》、《公共關系學教程》、《管理心理學》等。兼任廣東省公關系協(xié)會理事、廣州市海珠區(qū)公共關系協(xié)會副會長、廣東社會學學會潛能開發(fā)研究專業(yè)委員會秘書長、南方發(fā)展研究院健康研究所副所長、廣東縱橫四海廣告文化傳播有限公司策劃總監(jiān)。

圖書目錄

前言
第一章城市化研究
第一節(jié) 城市化的進程
第二節(jié) 城市化的焦點
第三節(jié) 城市化的構想
第二章城市理念
第一節(jié) 樹立經營樹市理念
第二節(jié) 城市理念決定城市主體
第三節(jié) 城市理念怕精神境界
第三章城市品牌
第一節(jié) 傳統(tǒng)城市品牌
第二節(jié) 經營城市品牌
第三節(jié) 打造城市品牌
第四章城市競爭力
第一節(jié) 城市競爭力概述
第二節(jié) 城市競爭力研究
第三節(jié) 城市競爭力的提升
第四節(jié) 城市競爭力透視
第五章城市營銷
第一節(jié) 城市營銷概述
第二節(jié) 城市營銷戰(zhàn)略實施
第三節(jié) 我國城市營銷探索
第六章城市文化
第一節(jié) 城市文化詮釋
第二節(jié) 城市文化功能
第三節(jié) 運營城市文化
第四節(jié) 對我國城市文化建設的思考
第七章城市規(guī)劃
第一節(jié) 城市規(guī)劃基礎
第二節(jié) 城市規(guī)劃現(xiàn)狀
第三節(jié) 城市規(guī)劃特色
第四節(jié) 城市規(guī)劃趨勢
第八章城市管理
第一節(jié) 城市管理涵義
第二節(jié) 城市管理體制
第三節(jié) 城市管理的主要內容
第九章城市發(fā)展
第一節(jié) 城市發(fā)展特點
第二節(jié) 城市產業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 城市發(fā)展定位
第四節(jié) 城市開發(fā)
第五節(jié) 城市發(fā)展新趨勢
第十章城市經濟
第一節(jié) 知識經濟
第二節(jié) 假日經濟
第三節(jié) 會展經濟
第十一章海外經典
第一節(jié) 電影城市——法國戛納
第二節(jié) 奧運五環(huán)照耀新悉尼
第三節(jié) 文化營銷——維也納
第四節(jié) 會展營銷——達沃斯
第十二章案例剖析
第一節(jié) 我國的會議經濟城市——博鰲
第二節(jié) 大連的“城市革命”
第三節(jié) 東莞的新世紀觀察
小結
參考文獻
后記