為世紀代言：中國近代廣告

　　廣告，一個讓世人再熟悉不過的名字，世界上沒有一個名字能像它那樣激起人們眾多的感情波瀾，或為之驚喜，或為之失望。它以其獨特的視覺沖擊力，滲透到廣大民眾的眼球，影響著人們的思維，甚至支配著人們的行為。廣告，是一種頗具社會形態(tài)的文化現(xiàn)象，是顯示社會進步的通俗畫卷，是促進經(jīng)濟發(fā)展的真實寫照。近代中國是最為風(fēng)云變幻的歷史階段。在新陳代謝的歷史進程中，廣告，也更呈現(xiàn)出它那異彩紛呈的特征。自從“五日通商”以后，歐風(fēng)美雨強烈地吹進中國，令國人目不暇接，眼花繚亂地看到了輪船、火車、汽車、飛機、電報、電話、電燈、電扇、電影、攝影、留聲機、唱片、時鐘、手表、縫紉機、香煙、香皂、皮鞋、時裝、汽水、西藥、無線電廣播等等新鮮事物。這些西方文明的物質(zhì)載體越洋跨洲長驅(qū)直入登陸中國，為之作宣傳的廣告也隨之迅速地傳入中國，引導(dǎo)中國民眾開拓眼界，更新觀念，刺激消費需求，于是在中國興起了一陣陣買洋貨，用洋貨的新時尚，提高了中國人的生活質(zhì)量，也使社會風(fēng)氣有了更新嬗變。西風(fēng)東漸，也驚醒了一批中國的有識之士，激起了他們強烈的愛國心與民族自尊心，形成一種共識，只有自力更生，創(chuàng)辦實業(yè)，才能求富求強振興中華。他們決心以不屈不撓的精神，投身到創(chuàng)建國貨品牌中去。經(jīng)過了前赴后繼，屢挫屢戰(zhàn)，蹶而后起，奮斗不輟的曲折歷程，終于創(chuàng)建成功了許多富有中國特色的品牌，著名的有大中華橡膠廠“雙錢”牌輪胎，馬利工藝廠“馬頭”牌顏料，華生電器廠“華生”牌電扇，天廚味精廠“佛手”牌味精，五和針織廠“鵝”牌棉毛衫，瑩蔭針織廠“三槍”牌內(nèi)衣，新光標準內(nèi)衣廠“司麥脫”襯衫，鴻翔時裝公司“鴻翔”時裝，張裕釀酒公司“張?！逼咸丫?，冠生園食品廠“冠生園”食品，景綸衫襪廠“景綸”牌汗衫，中國化學(xué)工業(yè)社“剪刀”牌肥皂，“三星”牌蚊香，家庭工業(yè)社“固本”牌肥皂，中法大藥房“龍虎”牌人丹，太平洋被單廠“船”牌被單，鶴鳴皮鞋廠“鶴鳴”皮鞋等。這些品牌隨著歲月的流逝，腳踏實地走至今天，載譽了幾十年。這些品牌的背后，蘊含著一顆顆拳拳愛國之心，一部部可歌可泣的創(chuàng)業(yè)史。創(chuàng)業(yè)的核心與根基，靠的是品牌。每一個企業(yè)，每一家商店，都把品牌視為事業(yè)的目標?，F(xiàn)在，把他們營造、創(chuàng)建品牌的過程用文字基集于一冊，重新展現(xiàn)在讀者的面前，可能要比看歷史教科書更為鮮活，更為形象，更能引發(fā)讀者的興趣。這便是編纂此書的初衷，愿與讀者共享。目錄：前言交通運輸手表、時鐘紡織、染整工業(yè)服裝、制鞋工業(yè)制藥工業(yè)照相、攝影電話業(yè)務(wù)家用電器發(fā)電廠制罐業(yè)橡膠工業(yè)商品流通食品、飲料煙草工業(yè)釀造工業(yè)娛樂業(yè)運動場地唱片制造肥皂、牙膏、牙刷、化妝品文教用品制造工藝美術(shù)信息傳播電影宣傳金融、銀行、保險其他

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