肥皂劇、性和香煙：美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例

定　價(jià)：￥32.80

作　者：	（美）朱麗安·西沃卡著；周向民，田力男譯
出版社：	光明日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：	五谷田文化譯叢
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787801451323	出版時(shí)間：	1999-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	560頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書探討的主題是廣告是如何反映社會(huì)和創(chuàng)造社會(huì)的。在闡明美國(guó)廣告發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，本書詳細(xì)介紹了工業(yè)的高速發(fā)展如何使制造商生產(chǎn)出品種日益繁多的商品，而制造商又是怎樣通過報(bào)紙、雜志、郵路、廣播電視和電腦網(wǎng)絡(luò)等傳媒和新技術(shù)作廣告宣傳和推銷產(chǎn)品的；探討了廣告制作商是如何充分運(yùn)用具有創(chuàng)造性的藝術(shù)家、作家和專業(yè)人士的策劃創(chuàng)意，通過完善廣告制作技巧來吸引消費(fèi)者，刺激大眾消費(fèi)的。本書為美國(guó)廣告專業(yè)人員必讀書目之一，并被列為進(jìn)修市場(chǎng)營(yíng)銷、新聞寫作、廣告學(xué)、傳播學(xué)以及民俗文化等課程的高級(jí)補(bǔ)充讀物。同時(shí)，對(duì)收藏愛好者和精明的消費(fèi)者而言，也是一本兼具趣味和實(shí)用價(jià)值的知識(shí)性讀本。國(guó)際廣告業(yè)經(jīng)典教材本書用以下五種新穎獨(dú)特的內(nèi)容和方式，向我們呈現(xiàn)美國(guó)廣告波瀾起伏的發(fā)展歷程：●令人回味、予人啟發(fā)的廣告業(yè)風(fēng)云人物檔案及廣告經(jīng)典范例?！裼绊懞透淖兇蟊娚畹漠a(chǎn)品廣告精彩的幕后故事?！衿仁箯V告改頭換面的爭(zhēng)論熱點(diǎn)：消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、性觀念、女權(quán)運(yùn)動(dòng)和少數(shù)人權(quán)利等?！窳钊穗y忘的廣告口號(hào)、新品牌及深受大眾喜愛的廣播電視上的廣告節(jié)目?！駨V告發(fā)展史簡(jiǎn)明年表和“一個(gè)時(shí)代的風(fēng)尚”專欄，精選廣告經(jīng)典之作，置于時(shí)代大背景之中，予以特別介紹。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《肥皂劇、性和香煙：美國(guó)廣告200年經(jīng)典范例》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序言
第一篇歷史回顧
第一章 1492--188起始時(shí)期
舊時(shí)代的廣告
推銷新世界
從殖民地到國(guó)家
工業(yè)革命的沖擊
傳媒革命
廣告代理商--一種新職業(yè)
吹捧性廣告和專賣藥品
第二篇美國(guó)早期廣告
第二章 1880--1900商品銷售
廣告的新角色
硬銷售風(fēng)格還是軟銷售風(fēng)格
首批做全國(guó)廣告的客商
銷售全新產(chǎn)品
雜志和廣告代辦機(jī)構(gòu)
設(shè)計(jì)新浪潮
第三章 1990--第一次世界大戰(zhàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的崛起
初具規(guī)模的消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)
世紀(jì)之交的廣告
報(bào)刊業(yè)的銷售藝術(shù)
廣告代辦業(yè)務(wù)的擴(kuò)展
廣告和發(fā)展
廣告與第一次世界大戰(zhàn)
第三篇美國(guó)現(xiàn)代廣告
第四章 1920--1929喧囂的20年代
繁榮的新時(shí)代
廣告在塑造生活方式過程中的作用
銷售顏色、風(fēng)格和時(shí)間
收音機(jī)的聲音
現(xiàn)代廣告的外觀

第五章 1930--1945大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)
兄弟，你能掏出一角錢嗎？
艱難時(shí)代的"艱難的硬推銷"
無線電廣播的成熟
又一股新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮
電視介入圖像傳播
戰(zhàn)爭(zhēng)年代

第六章 1945--1960戰(zhàn)后的繁榮
令人難以置信的五十年代
原子時(shí)代
銷售的新方式
四個(gè)創(chuàng)造性哲學(xué)

第四篇美國(guó)當(dāng)代廣告
第七章 1960--1975創(chuàng)新革命
變革時(shí)代
革新運(yùn)動(dòng)
靈感、直覺和創(chuàng)意
改革浪潮席卷麥迪遜大街

第八章 1975--1990從定位到意象設(shè)計(jì)
70年代后期：廣告變得索然無味
80年代：讓我們一言為定
第二次創(chuàng)新革命
第九章 90年代和未來媒體革命
今日消費(fèi)
少數(shù)民族市場(chǎng)
媒體革命
廣告的今天與明天
結(jié)語(yǔ)