房地產業(yè)作為國民經濟的支柱產業(yè)，已經越來越引起政府、授資者的廣泛關注。房地產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展關系到國民經濟的持續(xù)發(fā)展。要使房地產業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)的發(fā)展，需要政府、房地產開發(fā)企業(yè)、房地產中介企業(yè)及消費者的共同努力。政府的王要職能是維護市場秩序，使房地產市場公平、公正、信息充分、平穩(wěn)的發(fā)展。開發(fā)企業(yè)則應依現(xiàn)代企業(yè)制度的要求改組、改造，以適應WT0的游戲規(guī)則．參與國際競爭。企業(yè)通過提高經營管理能力，把握房地產市場發(fā)展態(tài)勢，生產出質優(yōu)、價廉，備受消費者青睞的房地產產品。要做好這一點，就必須解決好房地產市場、企業(yè)、產品、經營管理、技術等問題。本教材圍繞上述問題，分九章進行了詳細的闡述，緒論部分主要對房地產、房地產業(yè)、房地產經營管理等基本概念予以闡述；房地產市場與市場調查則是對市場及如何把握、分析市場進行了論述；房地產企業(yè)一章系統(tǒng)地描述了各類房地產企業(yè)的組成、運營模式；房地產經營、房地產開發(fā)的程序與管理、房地產開發(fā)項目管理等三章系統(tǒng)全面地對房地產企業(yè)的運營、產品的開發(fā)及項目管理做了深入的分析；房地產市場營銷則是企業(yè)不可或缺的經營方式，本章從市場的角度闡述了房地產營銷的基本思路，對如何組織才能生產出適銷對路的產品提出了獨到的觀點；房地產物業(yè)管理是房地產保質增值的前提，也是樹立企業(yè)品牌的基礎，本章對物業(yè)管理程序、物業(yè)公司的運作進行了論述；在經濟全球化、網絡化的時代，房地產企業(yè)要參與競爭必須依靠網絡技術，第九章對房地產網絡進行了系統(tǒng)描述。本教材是各有關大學土地資源管理專業(yè)教師長期教學科研及實踐經驗的總結。本教材的特點是緊扣企業(yè)實踐，通過理論的闡進及對實際問題的分析達到解決問題之目的。
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