現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥46.00

作　者：	趙琛編著
出版社：	遼寧師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810426190	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	426頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容包括：廣告含義、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理、現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)流程的諸多環(huán)節(jié)、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容、平面廣告設(shè)計(jì)、電波廣告、戶外廣告與POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)。

作者簡介

　　趙琛，遼寧大學(xué)副教授遼寧省十大杰出青年沈陽市政協(xié)委員創(chuàng)辦中國第一家企業(yè)形象診所在各大城市進(jìn)行百余場(chǎng)演講出色完成眾多中國首例品牌設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì)多次榮獲金獎(jiǎng) 著作《經(jīng)營·文化·設(shè)計(jì)》《中國近代廣告文化》《近代廣告文化》主編《中國CIS年鑒》

圖書目錄

第一章　廣告含義
第一節(jié)　廣告的科學(xué)含義
第二節(jié)　廣告的作用和地位
第三節(jié)　廣告發(fā)展的新階段——現(xiàn)代廣告
第二章　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則和要求
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)和機(jī)能
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)策略
第三章　現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)流程的諸多環(huán)節(jié)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方法
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的統(tǒng)籌編排
第四章　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告文案的設(shè)計(jì)
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告畫面的設(shè)計(jì)
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告文字的設(shè)計(jì)
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告色彩的運(yùn)用
第五章　平面廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié)　報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)
第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié)　海報(bào)廣告
第六章　電波廣告
第一節(jié)　電視廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié)　廣播廣告設(shè)計(jì)
第七章　戶外廣告與POP廣告
第一節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié)　POP廣告設(shè)計(jì)
第八章　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告綜述
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的分類制作
附：《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》自學(xué)考試大綱