市場營銷策劃

第1章市場營銷策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 1策劃與市場營銷策劃
1. 2市場營銷策劃的內(nèi)容
1. 3市場營銷策劃學(xué)科的特點和研究對象
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第2章市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2. 1市場營銷策劃機(jī)構(gòu)的建立
2. 2市場營銷策劃經(jīng)費預(yù)算
2. 3市場營銷策劃的信息準(zhǔn)備
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第3章市場營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3. 1市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
3. 2市場營銷戰(zhàn)略的策劃與制定
3. 3目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第4章產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4. 1產(chǎn)品策劃概述
4. 2新產(chǎn)品策劃
4. 3產(chǎn)品組合策劃
4. 4商標(biāo)與包裝策劃
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第5章價格策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5. 1價格策劃概述
5. 2新產(chǎn)品價格策劃
5. 3傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃
5. 4企業(yè)產(chǎn)品價格體系的策劃
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第6章銷售渠道策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6. 1營銷渠道的發(fā)展新趨勢
6. 2營銷渠道策劃需考慮的因素
6. 3營銷渠道的長度與寬度策劃
6. 4廠商與中間商關(guān)系的再造
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第7章促銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7. 1促銷策劃概述
7. 2人員促銷策劃
7. 3廣告促銷策劃
7. 4營業(yè)推廣促銷策劃
7. 5公關(guān)促銷策劃
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第8章營銷策劃書
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8. 1營銷策劃書概述
8. 2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
8. 3營銷策劃書撰寫技巧
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
第9章市場營銷策劃方案的實施與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9. 1市場營銷策劃方案實施
9. 2市場營銷策劃方案控制
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
自測題
綜合案例
海信變頻空調(diào)2000年營銷活動策劃案 綱要
附文
自測題參考答案
主要參考書目