上部廣告語(標題)創(chuàng)作方法
I廣告標題創(chuàng)作總說
一廣告標題(Headline)概論
1.廣告標題的概念
2.廣告標題的價值
3.廣告標題的創(chuàng)作步驟
4.廣告標題創(chuàng)意的具體方法
5.評判廣告標題好差的標準
二廣告標題創(chuàng)作原則
1.廣告一定要有標題
2.標題要有承諾
3.有明確的訴求對象
4.簡潔
5.措詞造句應明白易懂
6.標題要有可讀性
7.標題應符合廣告主的公司策略
8.是否加入產品或公司名稱
9.標題應與圖片.編輯方式等相配合
三廣告大師論標題創(chuàng)作
1.霍普金斯(C.Hopkins)論標題創(chuàng)作
2.阿·波萊茲(A.Politz)論“噱頭”的效果
3.李奧·貝納(L.Burnett)談文字與圖畫
4.狄龍(Dilon)論廣告語創(chuàng)意的步驟
四.廣告(標題)創(chuàng)作的管理
1.德國對廣告(標題)的管理
2.法國對廣告(標題)的管理
3.英國對廣告(標題)的管理
4.我國對廣告(標題)的管理
II60種廣告標題及創(chuàng)作方法
一新聞廣告標題
1.新聞廣告標題的定義
2.如何開掘新聞廣告標題的內容
3.新聞廣告標題的常用詞語
4.新聞廣告標題的創(chuàng)作要求
二承諾廣告標題
1.承諾廣告標題的定義
2.承諾廣告標題的種類
3.承諾廣告標題的典型詞句
4.承諾廣告標題的創(chuàng)作要求
5.承諾廣告標題實例及簡評
三疑問廣告標題
1.疑問廣告標題的定義和特征
2.疑問廣告標題的種類
3.疑問廣告標題的典型詞句
4.疑問廣告標題的創(chuàng)作要求
5.疑問廣告標題實例及簡評
四夸耀廣告標題
1.夸耀廣告標題的定義和特征
2.夸耀廣告標題的內容
3.夸耀廣告標題的典型詞句
4.夸耀廣告標題的創(chuàng)作要求
5.夸耀廣告標題實例及簡評
五勸導廣告標題
1.勸導廣告標題的定義
2.勸導廣告標題的種類
3.勸導廣告標題的典型詞句
4.勸導廣告標題的創(chuàng)作要求
5.勸導廣告標題實例及簡評
六比喻廣告標題
1.比喻廣告標題的定義
2.比喻廣告標題的類型
3.比喻廣告標題的典型詞句
4.比喻廣告標題的創(chuàng)作要求
5.比喻廣告標題實例及簡評
七擬人廣告標題
1.擬人廣告標題的定義
2.擬人廣告標題的內容
3.擬人廣告標題的典型詞句
4.擬人廣告標題的創(chuàng)作要求
5.擬人廣告標題實例及簡評
八幽默廣告標題
1.幽默廣告標題的定義和特征
2.幽默廣告標題的內容
3.幽默廣告標題的典型詞句
4.幽默廣告標題的創(chuàng)作要求
5.幽默廣告標題實例及簡評
九巧用成語廣告標題
1.巧用成語廣告標題的定義
2.巧用成語廣告標題的種類
3.典型成語的取材
4.巧用成語廣告標題實例及簡評
十重復廣告標題
1.重復廣告標題的定義和特征
2.重復廣告標題的種類
3.重復廣告標題的典型詞句
4.重復廣告標題的創(chuàng)作要求
5.重復廣告標題實例及簡評
十一數(shù)字精確化廣告標題
1.數(shù)字精確化廣告標題的定義和特征
2.數(shù)字精確化廣告標題的內容
3.數(shù)字精確化廣告標題的典型詞句
4.數(shù)字精確化廣告標題的創(chuàng)作要求
5.數(shù)字精確化廣告標題實例及簡評
十二雙關語廣告標題
1.雙關語廣告標題的定義和特征
2.雙關語廣告標題的類型
3.雙關語廣告標題典型用詞
4.雙關語廣告標題的創(chuàng)作要求
5.雙關語廣告標題實例及簡評
十三歷史悠久廣告標題
1.歷史悠久廣告標題的定義和特征
2.歷史悠久廣告標題的典型詞句
3.歷史悠久廣告標題的創(chuàng)作要求
4.歷史悠久廣告標題實例及簡評
十四證言廣告標題
1.證言廣告標題的定義
2.證言廣告標題的種類
3.證言廣告標題的典型詞句
4.證言廣告標題的創(chuàng)作要求
5.證言廣告標題實例及簡評
十五定位高貴廣告標題
1.定位高貴廣告標題的定義和特征
2.定位高貴廣告標題的內容
3.定位高貴廣告標題的典型詞語
4.定位高貴廣告標題的創(chuàng)作要求
5.定位高貴廣告標題實例及簡評
十六懸念廣告標題
1.懸念廣告標題的定義和特征
2.懸念廣告標題的創(chuàng)作要求
3.懸念廣告標題實例及簡評
十七比較廣告標題
1.比較廣告標題的定義和特點
2.比較廣告標題的種類
3.比較廣告標題的創(chuàng)作要求
4.比較廣告標題實例及簡評
十八情感廣告標題
1.情感廣告標題的定義和特點
2.情感廣告標題的內容
3.情感廣告標題的典型詞句
4.情感廣告標題的創(chuàng)作要求
5.情感廣告標題實例及簡評
十九誘惑廣告標題
1.誘惑廣告標題的定義
2.誘惑廣告標題的創(chuàng)作要求
3.誘惑廣告標題實例及簡評
二十省略廣告標題
1.省略廣告標題的定義和特征
2.省略廣告標題的典型詞句
3.省略廣告標題實例及簡評
二十一假貶真褒廣告標題
1.假貶真褒廣告標題的定義
2.假貶真褒廣告標題實例及簡評
二十二祝愿廣告標題
1.祝愿廣告標題的定義
2.祝愿廣告標題實例及簡評
二十三故事廣告標題
1.故事廣告標題的定義
2.故事廣告標題實例及簡評
二十四對偶廣告標題
1.對偶廣告標題的定義
2.對偶廣告標題實例及簡評
二十五含有名稱廣告標題
1.含有名稱廣告標題的定義
2.含有名稱廣告標題實例及簡評
二十六競爭廣告標題
1.競爭廣告標題的定義
2.競爭廣告標題的創(chuàng)作要求
3.競爭廣告標題的應用
4.競爭廣告標題實例及簡評
二十七市場定位廣告標題
1.市場定位廣告標題的定義
2.市場定位廣告標題的內容
3.市場定位廣告標題的創(chuàng)作要求
4.市場定位廣告標題實例及簡評
二十八典型特證訴求廣告標題
1.典型特征訴求廣告標題的定義
2.典型特征訴求廣告標題的創(chuàng)作要求
3.典型特征訴求廣告標題實例及簡評
二十九現(xiàn)場表演廣告標題
1.現(xiàn)場表演廣告標題的定義
2.現(xiàn)場表演廣告標題的特點和創(chuàng)作要求
3.現(xiàn)場表演廣告標題實例及簡評
三十系列廣告標題
1.系列廣告標題的定義
2.系列廣告標題的特點和創(chuàng)作要求
3.系列廣告標題的作用
4.系列廣告標題實例及簡評
三十一活動式廣告標題
1.活動式廣告標題的定義
2.活動式廣告標題的創(chuàng)作要求
3.活動式廣告標題實例及簡評
三十二公關廣告標題
1.公關廣告標題的定義
2.公關廣告標題的特征和創(chuàng)作要求
3.公關廣告標題實例及簡評
三十三巧用品牌名稱廣告標題
1.巧用品牌名稱廣告標題的定義和特征
2.巧用品牌名稱廣告標題實例及簡評
三十四巧用典故廣告標題
1.巧用典故廣告標題的定義
2.巧用典故廣告標題的創(chuàng)作要求
3.巧用典故廣告標題實例及簡評
三十五藏頭詩廣告標題
1.藏頭詩廣告標題的定義
2.藏頭詩廣告標題的創(chuàng)作要求
3.藏頭詩廣告標題實例及簡評
三十六強調服務廣告標題
1.強調服務廣告標題的定義
2.強調服務廣告標題的創(chuàng)作要求
3.強調服務廣告標題實例及簡評
三十七說理廣告標題
1.說理廣告標題的定義
2.說理廣告標題實例及簡評
三十八巧用名詩廣告標題
1.巧用名詩廣告標題的定義
2.巧用名詩廣告標題的特征或創(chuàng)作要求
3.巧用名詩廣告標題實例及簡評
三十九強調產地廣告標題
1.強調產地廣告標題的定義
2.強調產地廣告標題實例及簡評
四十恭維顧客廣告標題
1.恭維顧客廣告標題的定義
2.恭維顧客廣告標題實例及簡評
四十一開創(chuàng)者廣告標題
1.開創(chuàng)者廣告標題的定義
2.開創(chuàng)者廣告標題實例及簡評
四十二解決消費者問題廣告標題
1.解決消費者問題廣告標題的定義
2.解決消費者問題廣告標題實例及簡評
四十三“最”宇廣告標題
1.“最”字廣告標題的定義
2.“最”字廣告標題的創(chuàng)作要求
3.“最”字廣告標題實例及簡評
四十四否定廣告標題
1.否定廣告標題的定義
2.否定廣告標題實例及簡評
四十五曲藝廣告標題
四十六改變消費者觀念的標題
1.改變消費者觀念標題的定義
2.改變消費者觀念標題創(chuàng)作要求
3.改變消費者觀念標題實例及簡評
四十七創(chuàng)意新穎突出的廣告標題
1.創(chuàng)意新穎突出的廣告標題的定義
2.創(chuàng)意新穎突出的標題創(chuàng)作要求
3.創(chuàng)意新穎突出標題典型實例及簡評
四十八恐懼廣告標題
1.恐懼廣告標題的定義
2.恐懼廣告標題精彩實例
四十九荒誕廣告標題
1.荒誕廣告標題的定義和特征
2.荒誕廣告標題實例及簡評
五十逆向思維的廣告標題
五十一文字創(chuàng)意廣告標題
1.文字創(chuàng)意廣告標題的定義
2.文字創(chuàng)意廣告標題實例及簡評
五十二文學形式廣告標題
1.文學形式廣告標題的定義
2.文學形式廣告標題實例及簡評
3.文學形式廣告標題的創(chuàng)作方法
五十三廣播廣告語
1.廣播廣告語的概念
2.廣播廣告語精彩實例
五十四最短廣告標題
1.最短廣告標題的概念
2.最短廣告標題實例及簡析
五十五排比廣告標題
1.排比廣告標題的定義和特征
2.排比廣告標題實例及簡評
五十六頂真廣告標題
1.頂真廣告標題的定義和功能
2.頂真廣告標題實例及簡析
五十七倒裝廣告標題
1.倒裝廣告標題的定義和作用
2.倒裝廣告標題精彩實例
五十八鑲嵌廣告標題
1.鑲嵌廣告標題的定義和特征
2.鑲嵌廣告標題創(chuàng)作要求
3.鑲嵌廣告標題實例及簡評
五十九摹繪廣告標題
1.摹繪廣告標題的定義和功用
2.摹繪廣告標題實例及簡評
六十精警廣告標題
1.精警廣告標題的定義和作用
2.精警廣告標題實例及簡評
III十種廣告標題創(chuàng)作誤區(qū)
一虛假最高級廣告標題
二比喻不當廣告標題
三強加于人廣告標題
四表述不具體廣告標題
五量化不準確廣告標題
六文字游戲廣告標題
七意思表述錯誤廣告標題
八濫用成語古詩廣告標題
九貶低顧客廣告標題
十過于復雜的否定式廣告標題
下部廣告(金句)18000條
I消費者廣告標題(Headlineofconsumerad.)
一食品
二煙.酒.茶.咖啡和飲料
三服裝與服飾
四首飾.鐘表.眼鏡及煙具
五家用電器
六家具.室內裝飾品.床上用品與日雜品
七廚房.衛(wèi)生間設備和用具(含洗滌品)
八化妝.美容用品(含洗浴和潔齒品)
九文化.娛樂.體育和交通用品(含玩具)
十醫(yī)藥與保健品(含家用治療儀器)
II產業(yè)廣告標題(Headlineoftradead.)
一農牧.農機和家禽業(yè)
二汽車及零配件
三現(xiàn)代化辦公用品
四各類工業(yè)用品
五建筑與裝潢材料
六網絡產品與電子商務解決方案
III服務業(yè)廣告標題
一百貨公司.專賣店和連鎖店
二餐飲.旅館和娛樂業(yè)
三房地產
四保險業(yè)
五旅游業(yè)
六新聞.出版業(yè)和圖書(含廣播電視)
七運輸業(yè)
八金融業(yè)
九其他服務業(yè)
IV網站與網絡公司廣告標題
V公司廣告標題
一公司本身形象廣告
VI非商業(yè)廣告標題
一政府機構廣告
二公益事業(yè)廣告
附錄1手機等通訊服務與產品
附錄2電腦產品(硬.軟件及配件)
鄂公網安備 42010302001612號 