廣告策劃與創(chuàng)意

上篇：廣告策劃
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告策劃的概念
一 什么是策劃
二 什么是廣告策劃
三 廣告策劃的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位與作用
一 廣告運(yùn)作過(guò)程
二 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位
三 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的作用
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
一 廣告策劃的內(nèi)容
二 廣告策劃的程序
第四節(jié) 廣告策劃的基本原則與類型
一 廣告策劃的原則
二 廣告策劃的類型
第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播環(huán)境中的廣告策劃
第二章 廣告市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查概述
一 廣告市場(chǎng)調(diào)查的概念
二 廣告市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)
三 廣告市場(chǎng)調(diào)查的作用
四 廣告市場(chǎng)調(diào)查的類型
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法
一 廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟
二 廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
一 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
二 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查
三 產(chǎn)品情況調(diào)查
四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查
五 消費(fèi)者調(diào)查
第三章 定位策略
第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
第五章 廣告媒體策劃
第六章 廣告訴求與實(shí)施策略
第七章 廣告策劃書的寫作
下篇：廣告創(chuàng)意
第八章 緒論
第九章 廣告創(chuàng)意的思維與技法
第十章 廣告文案創(chuàng)意
第十一章 平面廣告創(chuàng)意
第十二章 廣播廣告創(chuàng)意
第十三章 電視廣告創(chuàng)意
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
參考書目
后記