國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

     目錄
   第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段
   第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（上）
    —— 國(guó)際環(huán)境
    第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)因素
    第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)的政治因素
   第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（下）
    ——外國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)環(huán)境
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治法律環(huán)境
   第四章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
    第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
    第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
    第三節(jié) 國(guó)際政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
   第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程（上）
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分方法
    第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇及營(yíng)銷策略
   第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程（下）
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式和策略
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
   第七章 國(guó)際大市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    第二節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷策略
   第八章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（上）
    第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體概念
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
    第四節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品品牌、包裝與服務(wù)策略
   第九章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（下）
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期策略
    第二節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
   第十章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的含義
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)程序
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略與技巧
   第十一章 國(guó)際市場(chǎng)渠道策略
    第一節(jié) 研究國(guó)際營(yíng)銷渠道的意義
    第二節(jié) 國(guó)際渠道的設(shè)計(jì)與選擇
    第三節(jié) 國(guó)際渠道的管理
    第四節(jié) 國(guó)際渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)
   第十二章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（上）
    第一節(jié) 國(guó)際信息溝通與促銷組合
    第二節(jié) 國(guó)際廣告決策
   第十三章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（下）
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣決策
    第二節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系決策
    第三節(jié) 國(guó)際人員推銷決策
   第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
    ——全球營(yíng)銷
    第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略模式的演進(jìn)與選擇
    第二節(jié) 全球營(yíng)銷概念與營(yíng)銷策略
    第三節(jié) 日本企業(yè)的全球營(yíng)銷之路