營(yíng)造名牌的21種模式：首份對(duì)全球480個(gè)最成功品牌工程的研究報(bào)告

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	（德）安德雷亞斯·布霍爾茨，（德）沃爾夫蘭·維德曼著；肖健，樊渝杰譯
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：	歐洲管理經(jīng)驗(yàn)叢書
標(biāo)　簽：	質(zhì)量管理企業(yè)管理

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ISBN：	9787800732577	出版時(shí)間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本完全實(shí)用的書。這本書的基礎(chǔ)是兩位作者用四年多的時(shí)間對(duì)世界上480個(gè)最成功品牌策劃工程的研究。它來(lái)自于包括作者自己最成功的品牌工程的實(shí)踐，而不是學(xué)究式的理論研究。這是一本系統(tǒng)的工具書。與大部分有關(guān)品牌書籍不同，這不是一本只講案例的書。在對(duì)成功品牌研究的基礎(chǔ)上，作者總結(jié)出了一個(gè)塑造品牌的系統(tǒng)模式。使用中不必簡(jiǎn)單地模仿別人，而可以系統(tǒng)地設(shè)計(jì)如何營(yíng)造自己的品牌。這本書交給了讀者一個(gè)積極性工具箱：這個(gè)工具箱具有五大類、二十一種不同的工具，以便你根據(jù)不同的情況選擇最合適的手段。這是一本可讀性極強(qiáng)的書，復(fù)雜的內(nèi)容，在作者眾多的實(shí)例解說(shuō)下變得極為有趣。它不僅適合營(yíng)銷、廣告、公關(guān)、銷售人員，也適合所有與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)、對(duì)品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造并不是大企業(yè)的專利，每個(gè)中小企業(yè)，每個(gè)組織、機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人都要面對(duì)自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養(yǎng)分。

作者簡(jiǎn)介

　　安德雷亞斯·布霍爾茨（一九六三年生，工程學(xué)碩士）和沃爾夫蘭·維德曼（一九六五年生，傳播學(xué)碩士）曾在消費(fèi)品巨人企業(yè)寶潔公司（Procter&Gamble）作過(guò)多年產(chǎn)品經(jīng)理。一九九四年倆人創(chuàng)業(yè)成立了布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國(guó)際、國(guó)內(nèi)客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪（德國(guó)最大的煙草公司）。

圖書目錄

我們?yōu)槭裁聪蚰阃扑]這本書
作者前言
第一章廣告效應(yīng)的兩難處境
一、品牌廣告與效果——一半的廣告費(fèi)用打了水漂
二、企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)
三、廣告業(yè)的心態(tài)——無(wú)效廣告作為既成事實(shí)
四、如何提高廣告效益——廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
五、廣告業(yè)需要另辟新徑！
第二章未來(lái)的品牌管理
一、目標(biāo)的誕生
二、調(diào)查研究
三、b/w模式
四、如何操作b/w模式？
五、實(shí)戰(zhàn)中的檢驗(yàn)
六、小結(jié)
第三章動(dòng)機(jī)圈之一：價(jià)值篇
一、訴諸需求的廣告戰(zhàn)略
二、訴諸指標(biāo)的廣告戰(zhàn)略
三、訴諸情感的廣告戰(zhàn)略
四、訴諸引導(dǎo)的廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第四章動(dòng)機(jī)圈之二：規(guī)范篇
一、合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略
二、良心廣告戰(zhàn)略
三、懲罰廣告戰(zhàn)略
四、不和諧廣告
五、沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第五章動(dòng)機(jī)圈之三：習(xí)慣篇
一、分類廣告戰(zhàn)略
二、分級(jí)廣告戰(zhàn)略
三、替代廣告戰(zhàn)略
四、新目標(biāo)顧客廣告戰(zhàn)略
五、情景化廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第六章動(dòng)機(jī)圈之四：身份篇
一、信條廣告戰(zhàn)略
二、性格廣告戰(zhàn)略
三、明星廣告戰(zhàn)略
四、結(jié)論
第七章動(dòng)機(jī)圈之五：情感篇
一、情感轉(zhuǎn)移廣告戰(zhàn)略
二、憧憬廣告戰(zhàn)略
三、生活方式廣告戰(zhàn)略
四、小說(shuō)式廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第八章如何利用b/w模式工作
一、b/w模式是一個(gè)工具箱
二、一個(gè)在啤酒品牌上應(yīng)用的實(shí)例
三、動(dòng)機(jī)圈模擬研究：“價(jià)值”
四、動(dòng)機(jī)圈模擬研究：“規(guī)范”
五、動(dòng)機(jī)圈模擬研究：“習(xí)慣”
六、動(dòng)機(jī)圈模擬研究：“身份”
七、動(dòng)機(jī)圈模擬研究：“情感”
八、小結(jié)
第九章自己的策劃案例
一、西門子S4強(qiáng)力手機(jī)案例
二、西門子S6手機(jī)案例
三、人壽保險(xiǎn)案例
結(jié)束語(yǔ)
附錄作者分析過(guò)的成功品牌