市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章　緒論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來、發(fā)展及研究對(duì)象
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)與特點(diǎn)
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
第二章　市場(chǎng)研究
　第一節(jié)　市場(chǎng)的概念和分類
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為分析
第三章　市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的意義與內(nèi)容
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的方法
　第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略域策略
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第五章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第四節(jié)　產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝
第六章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　定價(jià)的影響因素
　第二節(jié)　定價(jià)的主要方法
　第三節(jié)　定價(jià)策略與技巧
　第四節(jié)　價(jià)格調(diào)整和企業(yè)的對(duì)策
第七章　營(yíng)銷渠道策略
　第一節(jié)　營(yíng)銷渠道的類型
　第二節(jié)　營(yíng)銷的中間環(huán)節(jié)
　第三節(jié)　營(yíng)銷渠道策略
　第四節(jié)　營(yíng)銷渠道的組織和管理
第八章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　廣告
　第三節(jié)　人員推銷
　第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
　第五節(jié)　公共關(guān)系
第九章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié)　企業(yè)國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略