營銷經(jīng)略：市場營銷管理案例

定　價：￥35.00

作　者：	（美）肯尼思·L.伯恩哈德（Kenneth L.Bernhardt），（美）托馬斯·C.肯尼爾（Thomas C.Kinnear）著；甘碧群等譯
出版社：	湖北人民出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787216024150	出版時間：	1998-09-01	包裝：
開本：	20cm	頁數(shù)：	656頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在歐美被一致公認為最受歡迎的公司營銷管理經(jīng)典案例。書中以歐美公司的實踐為背景，系統(tǒng)介紹了6個營銷案例，反映了當今市場營銷案例，反映了當今市場營銷管理實踐的新思想和新方法。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇了解案例法
第一章關(guān)于案例分析方法給學生的提示
第二章營銷決策制定初步
第三章營銷決策制定中的財務(wù)分析
第四章供學生分析的一個案例
第二篇營銷決策制定初步
第三篇市場營銷信息與預測
案例5：亞特蘭大日報和亞特蘭大憲報
案例6：綠林聯(lián)邦蓄與貸款協(xié)會
第四篇產(chǎn)品和品牌管理決策
案例9：儀器視覺國際公司
第五篇分銷決策
案例13：切勃（美國）電子公司
第六篇促銷決策
案例17：西南藥品公司
案例18：市郊有線電視公司
第七篇定價決策
案例24：羅亞尼套房
案例25：泰克羅克西克斯有限公司
第八篇公共政策與市場營銷道德
案例28：雀巢公司關(guān)于兒童儀器的論戰(zhàn)
案例29：英特馬克：針對贊比亞市場的口服沖劑計劃
第九篇市場營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略
案例31：威爾金大西洋航空公司
案例32：荷蘭食品工業(yè)公司