當代國際公共關系（第二版）

定　價：￥17.00

作　者：	郭惠民主編
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	海外公關譯叢
標　簽：	社會科學理論與方法論

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ISBN：	9787309021066	出版時間：	1998-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	452	字數(shù)：

內容簡介

　　本書匯集了1987年至1997年這十年來國外著名公關專家學者來華學術交流演講稿和國內學者翻譯的國外優(yōu)秀公關論文40多篇，其中不少為首次發(fā)表。這些文章涉及國際公關理論、公關與媒介關系、大型活動策劃、產(chǎn)品市場營銷、危機與問題管理、投資者關系、品牌戰(zhàn)略管理、整合營銷傳播以及網(wǎng)上公關等內容，其中一些課題為當今世界公關之熱點。反映了目前國際公關理論研究和實踐的最新動態(tài)。本書附錄新收入的美國公關協(xié)會文件《公共關系的知識體系》系國際公關經(jīng)典之作，它對于我國公關職業(yè)化發(fā)展具有重要的參考價值。<

作者簡介

　　郭惠民畢業(yè)于北京國際關系學院英語系，后任教于該學院國際新聞系，管理系，現(xiàn)任國際關系學院管理系主任、教授；中國國際公共關系協(xié)會副秘書長；國際公關協(xié)會會員。主要著作有：《現(xiàn)代公共關系學教授》、《國際公共關系教程》、《中國優(yōu)秀公關案例選評》、海外公關譯叢系列叢書等。曾主持策劃和組織了不少全國性大型公關活動以及企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣項目。1991年曾出任國際公關協(xié)會主辦的世界最佳公關金獎大賽評委。近年來積極參與國際間公關交流活動，多次出訪英，美、澳大利亞等國，參加國際公關界會議，應邀發(fā)表專題演講。

圖書目錄

一公共關系正名
公共關系是一種傳播管理
什么是公共關系
公共關系涵義之再探
什么是國際規(guī)范意義上的公共關系
公共關系的目標
公共關系在現(xiàn)代管理中的作用
公共關系：一種具有戰(zhàn)略意義的管理職能
深層次的公共關系概念：認知管理
職業(yè)公關人的素質和條件
二公共關系策劃
前期調研：公共關系的出發(fā)點
公共關系戰(zhàn)略方案策劃
公共關系活動的策劃和實施
大型體育活動的公共關系策劃
三各類公眾關系
公共關系與消費者和消費品
新聞關系種種
投資者關系的概念與實踐
公關公司與股票上市
公司上市與公共關系
公共關系公司如何幫助客戶提高聲譽
如何為吸引外資創(chuàng)造軟環(huán)境
公共關系與世界貿易
如何建立公司形象
四問題與危機管理
問題管理：發(fā)現(xiàn)與定義
問題管理與應急公關
當危機發(fā)生時：危機管理的奧秘
危機管理三部曲
五廣告與市場營銷
公共關系與廣告
公共關系與市場營銷
公共關系與傳播戰(zhàn)略
以顧客為導向的整合營銷傳播
品牌管家——創(chuàng)名牌走全球化之路
論現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與CIS設計
廣告和公共關系在獲取外匯方面的作用
六國際公共關系
國際公共關系大震移
公共關系在變化世界中的作用
國際互聯(lián)網(wǎng)絡與未來公共關系
90年代的亞太公共關系實務運作
有效提高國際形象的策略
如何開拓西方國家市場
美國公共關系研究概述
美國公共關系研究和實務發(fā)展趨勢
公共關系部的管理
非洲—— 一個變革大陸的公共關系
日本公共關系發(fā)展的脈絡
附錄
美國公共關系協(xié)會文件第七號《公共關系的知識體系》
國際公共關系協(xié)會“金皮書”第七號《公共關系教育——建議與標準》
英國公共關系協(xié)會“銀皮書”《公共關系在管理教育中的地位》
美國公共關系協(xié)會文件《關于公關從業(yè)人員資格認證方案的問答》
一版編后記
二版編后記