消費(fèi)者行為學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	王長(zhǎng)征編著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307038684	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	381	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》深入闡述了影響消費(fèi)者行為各個(gè)關(guān)鍵因素及其相互關(guān)系，力求探討營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的消費(fèi)者行為規(guī)律，幫助營(yíng)銷決策者把握營(yíng)銷實(shí)踐中的消費(fèi)者行為動(dòng)態(tài)演化特征。全書包括四個(gè)大部分，分別介紹消費(fèi)者行為的分析框架、個(gè)體變量、環(huán)境變量、營(yíng)銷策略對(duì)消費(fèi)者行為的影響以及在營(yíng)銷中的應(yīng)用?！陡叩葘W(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》從多個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了研討，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，注重應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一編導(dǎo)論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為概述
第二編個(gè)體變量與消費(fèi)者行為
第二章消費(fèi)者資源與消費(fèi)者行為
第三章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第四章個(gè)性、自我概念與生活方式
第五章人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)者行為
第三編營(yíng)銷策略與消費(fèi)者行為
第六章消費(fèi)者的感情與認(rèn)知
第七章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第八章消費(fèi)者的知識(shí)與參與
第九章消費(fèi)者的態(tài)度
第十章消費(fèi)者的外在行為
第四編環(huán)境變量與消費(fèi)者行為
第十一章文化與消費(fèi)者行為
第十二章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為
第十三章家庭、參考群體與意見領(lǐng)袖
第十四章創(chuàng)新擴(kuò)用
參考文獻(xiàn)