廣告策劃：基于營(yíng)銷(xiāo)的廣告思維架構(gòu)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	張翔，羅洪程編著
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810616492	出版時(shí)間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	276	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程。本書(shū)對(duì)廣告策劃的歷史和理論作了系統(tǒng)全面的介紹。全書(shū)圍繞著決策學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)的基本原理、邏輯策略和科學(xué)程序，從廣告策劃的基本原理和基本理論到策略體系，從定性研究到定量分析，詳細(xì)闡述了廣告策劃的系統(tǒng)知識(shí)。本書(shū)注重理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，吸收了當(dāng)代廣告策劃最新的發(fā)展成果，引用了大量國(guó)內(nèi)外研究的案例。本書(shū)可作為大專院校和各類(lèi)成人教育學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)學(xué)專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)的必修課和選修教材，也可以作為廣告從業(yè)人員及各類(lèi)研修班系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告策劃知識(shí)的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃的源流
第二節(jié) 廣告策劃的概念
第三節(jié) 廣告策劃的性質(zhì)與意義
第四節(jié) 廣告策劃的地位與作用
第五節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第六節(jié) 廣告策劃的學(xué)科源泉
第二章廣告策劃過(guò)程
第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃的類(lèi)型
第三節(jié) 廣告策劃的程序及工作流程
第三章市場(chǎng)調(diào)查與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容與方法
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第四節(jié) 產(chǎn)品分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第四章廣告戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 廣告策劃的思維方式
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略總體設(shè)計(jì)
第五章廣告策略策劃
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 定位廣告策略
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意策略
第五節(jié) 廣告媒體策略
第六章廣告預(yù)算策劃
第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié) 制定廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配方法
第七章廣告效果測(cè)定
第一節(jié) 廣告效果柵述
第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告效果測(cè)定的方法
第八章廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告策劃書(shū)寫(xiě)作概述
第二節(jié) 廣告策劃書(shū)范例
參考文獻(xiàn)
后記