廣告原理：一種全球性的廣告和營銷視角

　　從IC（整合傳播）的視角出發(fā)，展示廣告和其他的市場營銷手段，一起對消費者的購買行為和品牌忠誠度產(chǎn)生影響的過程中，對其進行了清晰的闡述。廣告是全球性的！作者通過運用世界各地的案例，對廣告和整合傳播的主要概念進行了解析，并強調了商業(yè)之間的相互聯(lián)系，以及這種聯(lián)系給客戶和廣告代理機構，所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。對倫理問題和全球性考慮和強調使用這本書成為廣告知識理論系的一種獨具特性、更受歡迎的補充。本書框架清晰、趣味性強，并且案例相當具有時新性。

　　蒙勒·李工商管理學博士（DBA），是印第安納州立大學，南班德校區(qū)的營銷教授。李教授的第一本書《廣告：戰(zhàn)略和管理》，是一本中文廣告教科書，1998年在臺灣向在校大學生出版。她在研究領域集中于國際營銷、文化營銷、廣告和不同文化中的倫理問題。她的研究成果被出現(xiàn)在一些書的章節(jié)里、商業(yè)刊物中，以及所舉行的各種研討會。李博士在臺灣曾經(jīng)做過國際市場研究員。卡拉·約翰遜博士，是印第安納州圣母瑪麗亞的、圣瑪麗學院傳播學副教授。她大學里教授過公共關系、廣告公關寫作、說服和整合傳播等課程達10年之久。約翰遜博士以前曾在密根湖學院任教，在該校她還擔任奈爾斯校園的公關主管。約翰遜博士在許多期刊上發(fā)表過文章。她還獲得德·保羅大學直接和互動營銷學院的五項案例協(xié)作獎，并且她的案例研究，出現(xiàn)在許多市場營銷教科書上。