大市場營銷：11Ps

第一章市場營銷概述
第一節(jié)市場營銷的概念
第二節(jié)市場營銷的演進(jìn)
第三節(jié)市場營銷的內(nèi)涵
第四節(jié)市場營銷的應(yīng)用
第二章企業(yè)營銷調(diào)研
第一節(jié)營銷調(diào)研的意義
第二節(jié)營銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié)營銷調(diào)研的程序
第四節(jié)營銷調(diào)研的技巧
第三章企業(yè)市場細(xì)分
第一節(jié)市場細(xì)分的作用
第二節(jié)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)市場細(xì)分的步驟
第四節(jié)市場細(xì)分的要求
第五節(jié)市場機(jī)會(huì)的尋找
第四章企業(yè)目標(biāo)市場
第一節(jié)目標(biāo)市場的概念
第二節(jié)目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)目標(biāo)市場的策略
第五章企業(yè)市場定位
第一節(jié)企業(yè)定位
第二節(jié)產(chǎn)品定位
第三節(jié)競爭定位
第四節(jié)企業(yè)形象定位
第六章企業(yè)產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品壽合周期
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)產(chǎn)品組合策略
第五節(jié)產(chǎn)品商標(biāo)策略
第六節(jié)商品包裝策略
第七章企業(yè)定價(jià)策略
第一節(jié)定價(jià)的原理
第二節(jié)定價(jià)的程序
第三節(jié)定價(jià)的方法
第四節(jié)定價(jià)的策略
第五節(jié)定價(jià)的技巧
第八章企業(yè)分銷渠道
第一節(jié)分銷渠道的概述
第二節(jié)分銷渠道的環(huán)節(jié)
第三節(jié)分銷渠道的選擇
第四節(jié)分銷渠道的策略
第五節(jié)實(shí)體分配的策略
第六節(jié)分銷渠道的管理
第九章企業(yè)促銷手段
第一節(jié)廣告誘購
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)銷售促進(jìn)
第十章企業(yè)權(quán)力營銷
第一節(jié)權(quán)力營銷的作用
第二節(jié)權(quán)力營銷的主體
第三節(jié)權(quán)力營銷的步驟
第四節(jié)權(quán)力營銷的要求
第十一章  企業(yè)公關(guān)促銷
第一節(jié)公關(guān)促銷的概念
第二節(jié)公關(guān)促銷的對(duì)象
第三節(jié)公關(guān)促銷的方式
第四節(jié)公關(guān)促銷的技巧
第五節(jié)公關(guān)促銷的傳播
第十二章  企業(yè)國際營銷
第一節(jié)國際營銷的特點(diǎn)
第二節(jié)國際營銷的調(diào)研
第三節(jié)國際營銷的進(jìn)入
第四節(jié)國際營銷的策略
第五節(jié)國際營銷的管理
第十三章  企業(yè)營銷保證
第一節(jié)滿足職工的合理需要
第二節(jié)調(diào)動(dòng)職工的積極性
第三節(jié)了解消費(fèi)者的需求
第四節(jié)激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
第五節(jié)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
后記