現(xiàn)代市場營銷學(xué)概論

     目錄
   理論篇
    第一章 現(xiàn)代市場營銷學(xué)導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象和基本內(nèi)容
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法和重大意義
    第二章 市場營銷與市場營銷觀念
    第一節(jié) 市場營銷的定義及其職能與功能
    第二節(jié) 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 市場營銷觀念及其發(fā)展
    第四節(jié) 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
    第三章 市場營銷環(huán)境和消費(fèi)者購買行為分析
    第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
    第二節(jié) 消費(fèi)者需求分析
    第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
    第四章 市場分析
    第一節(jié) 市場的概念
    第二節(jié) 市場的功能和特點(diǎn)
    第三節(jié) 市場的分類
    第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
    第一節(jié) 市場細(xì)分化的意義
    第二節(jié) 市場細(xì)分的條件和標(biāo)準(zhǔn)
    第三節(jié) 目標(biāo)市場
    第四節(jié) 市場營銷
   應(yīng)用篇
    第六章 市場營銷的產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 市場營銷中的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期和新產(chǎn)品的開發(fā)
    第七章 市場營銷的定價(jià)策略
    第一節(jié) 營銷價(jià)格
    第二節(jié) 商品定價(jià)和定價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法和定價(jià)策略
    第八章 市場營銷的銷售渠道策略
    第一節(jié) 銷售渠道概述
    第二節(jié) 銷售渠道的種類和功能
    第三節(jié) 銷售渠道策略
    第四節(jié) 影響分銷渠道策略的因素
    第五節(jié) 銷售渠道的管理
    第九章 市場營銷的促銷策略
    第一節(jié) 促進(jìn)銷售概述
    第二節(jié) 人員促銷
    第三節(jié) 廣告推銷
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
    第十章 市場信息與市場調(diào)查
    第一節(jié) 市場信息的概念和特征
    第二節(jié) 市場信息的來源和加工
    第三節(jié) 市場信息的應(yīng)用
    第四節(jié) 市場營銷調(diào)查
    第十一章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷的概述
    第二節(jié) 國際市場營銷的復(fù)雜性
    第三節(jié) 關(guān)貿(mào)總協(xié)定
    第四節(jié) 國際市場營銷的途徑
   主要參考資料