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中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例選評(píng):第二屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽獲獎(jiǎng)案例集

中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例選評(píng):第二屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽獲獎(jiǎng)案例集

定 價(jià):¥14.00

作 者: 郭惠民主編
出版社: 復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 公共關(guān)系

ISBN: 9787309019193 出版時(shí)間: 1997-10-01 包裝: 簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本: 20cm 頁(yè)數(shù): 305 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  內(nèi)容提要本書(shū)匯集了1995年第二屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽的全部獲獎(jiǎng)作品,其中獲“金獎(jiǎng)”案例10篇,獲“優(yōu)秀獎(jiǎng)”案例8篇,獲“新聞獎(jiǎng)”案例報(bào)道12篇。本書(shū)還首次對(duì)臺(tái)灣“杰出公關(guān)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)的部分案例作了介紹。這些獲獎(jiǎng)作品集中體現(xiàn)了中國(guó)公關(guān)近年來(lái)發(fā)展的最新成就。本書(shū)案例涉及媒介關(guān)系、環(huán)境公關(guān)、政府公關(guān)、企業(yè)形象、大型活動(dòng)、社區(qū)公關(guān)、公共傳播、內(nèi)部公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)、贊助和國(guó)際公關(guān)等多方面,采用案例與評(píng)點(diǎn)相結(jié)合的方式,一例一評(píng),富于啟發(fā)性,可用作教材或教學(xué)參考書(shū)。片斷:二、策劃與實(shí)施我公司認(rèn)為,首先,多年來(lái)各地市場(chǎng)充斥無(wú)中文標(biāo)識(shí)商品的根本原因,一是工商企業(yè)未能認(rèn)真遵守《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》和《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及其他有關(guān)法律和法規(guī),對(duì)有關(guān)法律規(guī)定置若罔聞,罔顧消費(fèi)者利益。二是一些地區(qū)的工商和質(zhì)檢部門(mén)對(duì)宣傳和執(zhí)行有關(guān)法律的措施力度不夠。三是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)用法律保護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)不強(qiáng)。其次,工商企業(yè)對(duì)產(chǎn)(商)品使用無(wú)中文標(biāo)識(shí)之弊和使用中文標(biāo)識(shí)之利的認(rèn)識(shí)不足,在產(chǎn)銷(xiāo)無(wú)中文標(biāo)識(shí)商品的工商企業(yè)中,隨大流者有之,故意者有之,弄虛作假者有之,這種思想觀念危害了工商企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,有必要對(duì)其曉之以理。最后,華昌鞋廠的“芭芭拉”產(chǎn)品作為世界馳名品牌,自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售以來(lái),一直依法為產(chǎn)品標(biāo)注規(guī)范的“中文標(biāo)識(shí)”,使企業(yè)的信譽(yù)和產(chǎn)品和知名度不斷得到提高,使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲得蓬勃發(fā)展,這是一個(gè)很好的正面教材,值得推廣和供工商企業(yè)借鑒。因此,我公司進(jìn)行了如下策劃和實(shí)施:(一)選擇報(bào)紙作為傳播媒介。因?yàn)閳?bào)紙是最具影響力的“第一傳媒”,有“擁有絕對(duì)黃金時(shí)間的媒介”之稱(chēng),其內(nèi)容具有客觀性、可信性、權(quán)威性等特點(diǎn),在可保存性、便覽性等方面具有較大優(yōu)勢(shì),適宜發(fā)布完整信息和作深度報(bào)道,而且其內(nèi)容被其他報(bào)刊轉(zhuǎn)載報(bào)道的可能性比其他媒體來(lái)說(shuō)是最大的,從而易產(chǎn)生“連鎖效應(yīng)”。(二)在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上用整版篇幅刊發(fā)公益廣告。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是全國(guó)最具權(quán)威,發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類(lèi)大報(bào),全國(guó)各地的工商、質(zhì)檢等經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)及新聞單位均訂有該報(bào),尤其容易吸引新聞單位的注意,從而撰文評(píng)論??l(fā)的內(nèi)容如下:1.標(biāo)題。A.引題:切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益B.主題:“芭芭拉”謹(jǐn)向全國(guó)工商企業(yè)倡議2.正文(倡議)內(nèi)容:恪守《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及其他有關(guān)法律、法規(guī),自覺(jué)履行產(chǎn)品(商品)質(zhì)量責(zé)任和義務(wù),依法為產(chǎn)品(商品)正確注明符合要求的中文標(biāo)識(shí)和使用說(shuō)明,切實(shí)保護(hù)用戶(hù)、消費(fèi)者的合法權(quán)益,維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展!后記:后記第二屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽的評(píng)選工作已在半年前就結(jié)束了,作為首屆大賽和本屆大賽的主要組織者和一名評(píng)委,我實(shí)實(shí)在在地感受到了這兩三年來(lái)中國(guó)公共關(guān)系實(shí)踐所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步。數(shù)據(jù)和事實(shí)是最有說(shuō)服力的,這里,我們不妨將1993年首屆大賽的情況與本屆大賽的情況作個(gè)簡(jiǎn)單比較:1.1993年首屆大賽入圍決賽的項(xiàng)目10個(gè),本屆大賽達(dá)21個(gè);首屆大賽榮獲金獎(jiǎng)的案例5個(gè),本屆大賽達(dá)10個(gè),首屆大賽獲優(yōu)秀獎(jiǎng)的案例5個(gè),本屆大賽達(dá)8個(gè);首屆大賽獲“新聞獎(jiǎng)”案例報(bào)道15篇,本屆大賽為13篇(評(píng)委們認(rèn)為,本屆大賽獲“新聞獎(jiǎng)”案例報(bào)道的數(shù)量雖有減少,但質(zhì)量有提高);首屆大賽的參賽案例僅涉及不到10個(gè)專(zhuān)業(yè)大類(lèi),且各專(zhuān)業(yè)大類(lèi)中無(wú)甚競(jìng)爭(zhēng),而本屆大賽的參賽案例則涉及14個(gè)專(zhuān)業(yè)大類(lèi),且各專(zhuān)業(yè)大類(lèi)中競(jìng)爭(zhēng)激烈。2.本屆大賽得到了國(guó)內(nèi)一些有影響的專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司(含國(guó)際公關(guān)公司在華機(jī)構(gòu))的大力支持和積極參與,國(guó)內(nèi)最大的中資公關(guān)公司——中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司應(yīng)邀派出副總經(jīng)理和客戶(hù)總監(jiān)擔(dān)任大賽評(píng)委;愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)有限公司選送了4個(gè)參賽案例,這是國(guó)際公關(guān)公司在華機(jī)構(gòu)首次參加中國(guó)的公關(guān)案例大賽;首屆大賽僅有1家公關(guān)公司1個(gè)項(xiàng)目參賽,而本屆大賽則有5家公關(guān)公司8個(gè)項(xiàng)目參賽,僅廣東一地就有3家公關(guān)公司選送了參賽案例,且專(zhuān)業(yè)水平都較高,這些都說(shuō)明大賽的權(quán)威性開(kāi)始得到中外公關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的共同認(rèn)可和肯定。3.首屆大賽的大部分參賽案例材料,文本相對(duì)比較簡(jiǎn)單和粗糙,工作總結(jié)或報(bào)告文學(xué)式的痕跡時(shí)有顯現(xiàn),規(guī)范化程度較低,所涉及的有些項(xiàng)目在相關(guān)行業(yè)內(nèi)也缺乏代表性,局限性較多;而本屆大賽的不少參賽案例材料,尤其是中外專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司和有些企業(yè)選送的材料,制作相當(dāng)精致,文本非常完整,如附送新聞剪報(bào)、項(xiàng)目策劃書(shū)、CI手冊(cè)、活動(dòng)照片等,規(guī)范化程度很高,這十分有利于評(píng)委們對(duì)參賽案例進(jìn)行綜合比較、全面評(píng)審。本屆大賽所涉及的有些項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)還有相當(dāng)?shù)挠绊?,如寧波杉杉集團(tuán)成功導(dǎo)入CI的案例、珠海市政府重獎(jiǎng)知識(shí)分子的政府公關(guān)案例等。4.相比較首屆大賽,本屆大賽大部分參賽案例反映出較多項(xiàng)目操作程序完整,尤其注意調(diào)查研究和活動(dòng)評(píng)估,有的還有完整預(yù)算方案,如大連中興公關(guān)公司的“敬送國(guó)旗”的社區(qū)關(guān)系案例和上海銀河賓館的內(nèi)部公關(guān)案例;有些項(xiàng)目的策劃創(chuàng)意也很有新意和特點(diǎn),如廣東中山市新時(shí)代公關(guān)廣告公司為“芭芭拉”策劃的倡議為產(chǎn)(商)品標(biāo)明“中文標(biāo)識(shí)”的媒介關(guān)系案例;不少項(xiàng)目的實(shí)施還相當(dāng)細(xì)膩、全面、注重細(xì)節(jié),如北京貴賓樓飯店組織的“世界一流酒店組織”年會(huì)的大型活動(dòng)案例、北京王府井百貨大樓40周年慶典的案例和蘇州創(chuàng)捷企業(yè)集團(tuán)推出“都市風(fēng)景線”社會(huì)服務(wù)的案例等。當(dāng)然肯定成績(jī),并不是回避問(wèn)題。正如大賽評(píng)審會(huì)紀(jì)要所指出的:“本屆大賽中一些參賽案例報(bào)告仍存在這樣或那樣的問(wèn)題,如:有較濃的新聞體現(xiàn)象,喜用記實(shí)文學(xué)手法,描述、評(píng)論性成份多,量化評(píng)估數(shù)據(jù)少。這些都影響了案例項(xiàng)目的科學(xué)性和說(shuō)服力?!毕啾容^愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)有限公司選送的案例材料,國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的不少參賽案例報(bào)告都或多或少存在著上述這些問(wèn)題,由此可見(jiàn)中國(guó)公關(guān)事業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展,專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的程度急待提高,其中與國(guó)際接軌是一個(gè)關(guān)鍵。令人感到欣喜的是在本屆大賽評(píng)審會(huì)上,中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司提議:為激勵(lì)中國(guó)國(guó)內(nèi)公關(guān)公司和國(guó)內(nèi)企事業(yè)單位對(duì)中國(guó)公關(guān)事業(yè)作出更大的貢獻(xiàn),促進(jìn)國(guó)內(nèi)公關(guān)實(shí)務(wù)專(zhuān)業(yè)水平的提高,推動(dòng)中國(guó)民族公關(guān)業(yè)的發(fā)展,自本屆大賽起,今后環(huán)球公司將從每屆大賽獲金獎(jiǎng)的案例中,再選出一個(gè)最杰出的案例項(xiàng)目(僅限中資機(jī)構(gòu)的參賽案例),向大賽主辦單位提名授予其“中國(guó)杰出公共關(guān)系案例大獎(jiǎng)(環(huán)球杯)”。此提議得到了大賽主辦單位和全體評(píng)委的認(rèn)可和贊許。本屆大賽的“中國(guó)杰出公共關(guān)系案例大獎(jiǎng)(環(huán)球杯)”頒給了廣東中山市新時(shí)代公關(guān)廣告公司獲金獎(jiǎng)的“國(guó)貨何必披‘洋裝”—芭芭拉’倡議為產(chǎn)(商)品標(biāo)明‘中文標(biāo)識(shí)’媒介關(guān)系案例”。本書(shū)作為去年6月出版的《中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例選評(píng)》的續(xù)集,收入了獲第二屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽的十佳金獎(jiǎng)案例、部分獲優(yōu)秀獎(jiǎng)的案例和所有獲“新聞獎(jiǎng)”的案例報(bào)道,另還首次集入了臺(tái)灣公關(guān)基金會(huì)19引年至1996年這6年中組織的三屆“杰出公關(guān)獎(jiǎng)”的有關(guān)報(bào)道和材料。1993年,當(dāng)我們組織首屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽時(shí),就曾在大賽通告中表明,“大賽將在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)(包括港臺(tái)地區(qū))”,第二屆大賽我們依舊強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn),希望能有機(jī)會(huì)收到港臺(tái)地區(qū)的參賽案例,以加強(qiáng)兩岸三地的公關(guān)交流,臺(tái)灣公關(guān)基金會(huì)在今年初出版的《公關(guān)雜志》對(duì)大賽通告也作了報(bào)道,但由于種種原因,這兩屆大賽并未收到港臺(tái)地區(qū)的參賽案例,這頗令人感到遺憾。在臺(tái)灣公關(guān)界朋友們的幫助下,我們?cè)诒緯?shū)中對(duì)臺(tái)灣唯一的公關(guān)大賽情況作了些反映,這也算是對(duì)我們所組織的兩屆大賽中的缺憾作了些補(bǔ)償吧。本書(shū)在編輯過(guò)程中,得到了國(guó)內(nèi)公關(guān)界一些專(zhuān)家的大力支持,他們對(duì)大賽及其獲獎(jiǎng)案例作了充分和精辟的評(píng)述,使本書(shū)增添了許多份量且顯得豐富多彩,在此,我作為本書(shū)的主編,向各位同仁的友情支援表示誠(chéng)摯的謝意;向一如即往支持配合這兩屆大賽,以精益求精之態(tài)度出版《中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例選評(píng)》和本書(shū)的復(fù)旦大學(xué)出版社及其兩書(shū)的責(zé)任編輯夏德元先生,表示由衷的敬意。中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽已舉辦了兩屆,在這兩屆大賽的組織過(guò)程中,公關(guān)圈內(nèi)外的朋友們給我們提出了許多很有價(jià)值的建議,我們自己也積累了不少有益的經(jīng)驗(yàn)。日前翻閱英國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)寄來(lái)的公關(guān)簡(jiǎn)報(bào),內(nèi)有報(bào)道稱(chēng)已舉辦十三屆的英國(guó)“杰出公關(guān)獎(jiǎng)”大賽(正式始于1984年),1996年共收到參賽案例175個(gè)之多(為歷年之最,這即使在迄今為止的國(guó)際上各公關(guān)大賽中也不多見(jiàn)),這反映了發(fā)達(dá)國(guó)家成熟公關(guān)業(yè)的現(xiàn)況。由此我設(shè)想,若我們的大賽按原設(shè)定的每?jī)赡昱e辦一屆,則到本世紀(jì)末,還能再舉辦兩屆;若我們?cè)诂F(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,在各界人士的積極支持下,將大賽辦得更完美些,參賽案例極有可能按現(xiàn)翻倍量遞增,這樣到了第四屆大賽,我們就能收到近百個(gè)參賽案例,當(dāng)然這種“片面”的設(shè)想和預(yù)測(cè)也許并不能說(shuō)明什么,更何況數(shù)量也不能代表質(zhì)量。但從近來(lái)中外公關(guān)界人士對(duì)本世紀(jì)最后幾年中國(guó)公關(guān)發(fā)展趨勢(shì)的“全面”預(yù)測(cè),我依舊認(rèn)定我兩年前在一篇演講稿中引用的一位在中國(guó)(包括大陸、香港)工作多年的國(guó)際公關(guān)公司專(zhuān)家的預(yù)測(cè):五年內(nèi),中國(guó)將成為亞洲區(qū)最大的公關(guān)市場(chǎng);十年內(nèi),將追上歐洲,逼近美國(guó)。實(shí)際上,這一樂(lè)觀預(yù)測(cè)也揭示出中國(guó)的公關(guān)業(yè)將漸趨成熟,而中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽的歷史將會(huì)從一個(gè)側(cè)面認(rèn)證這一切。郭惠民1996年10月20日本書(shū)前言序曾幾何時(shí),國(guó)人了解公關(guān),學(xué)習(xí)公關(guān),他們所讀到的公關(guān)案例幾乎清一色來(lái)自海外,來(lái)自遙遠(yuǎn)的歐、美、日??煽诳蓸?lè)、雀巢咖啡、白蘭地酒、豐田汽車(chē)……故事不乏生動(dòng),手法也算奇妙,然而對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),這些東西離自己總歸有距離、有隔膜。公關(guān),呼喚有自己的中國(guó)式的經(jīng)典案例。自80年代而90年代,伴隨著改革開(kāi)放的澎湃春潮,中國(guó)公關(guān)櫛風(fēng)沐雨走過(guò)了十多年的不凡歷程。從最初的簡(jiǎn)單模仿,到現(xiàn)今的銳意創(chuàng)新,公關(guān)的火種正在大江南北形成燎原之勢(shì)。眾多的公關(guān)公司,十多萬(wàn)的公關(guān)人員,還有數(shù)不勝數(shù)的公關(guān)部、公關(guān)科,新興的公關(guān)市場(chǎng)日漸崛起。從工商企業(yè)到政府機(jī)關(guān),從市場(chǎng)開(kāi)拓到CI設(shè)計(jì),從營(yíng)銷(xiāo)策劃到危機(jī)處理,一方公關(guān)天地?zé)狒[非凡,明麗照人。與先前看到的國(guó)外公關(guān)案例相比,出自我們自己之手的個(gè)案絲毫不見(jiàn)遜色。無(wú)論策劃方案、創(chuàng)意思路,還是傳播溝通、實(shí)施方式,正在形成行之有效的符合自己實(shí)情的公關(guān)模式。經(jīng)歷了十多年的不懈探索,中國(guó)公關(guān)正以踏實(shí)的腳步、飛速的進(jìn)展,躋身世界公關(guān)之林。太陽(yáng)神、健力寶、娃哈哈……一大批民族品牌的閃亮登場(chǎng),為海內(nèi)外公關(guān)同行提供了不可多得的鮮活案例。由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)與《公共關(guān)系報(bào)》聯(lián)合發(fā)起的“中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽”,現(xiàn)已舉辦了兩屆。從本屆大賽的參賽案例及獲獎(jiǎng)項(xiàng)目來(lái)看,涉及的行業(yè)范圍不斷拓寬,專(zhuān)業(yè)化程度進(jìn)一步提高,操作水平愈加規(guī)范化。其中,許多參賽案例在國(guó)內(nèi)及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了較大的影響,如珠海市政府重獎(jiǎng)知識(shí)分子的政府公關(guān)案例、寧波杉杉集團(tuán)成功導(dǎo)入CI的案例等。此外,一些頗具影響的中外專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司也積極參與,主動(dòng)選送參賽案例,更進(jìn)一步提高了本屆大賽的權(quán)威性和“含金量”。公關(guān)案例是公關(guān)活動(dòng)的真實(shí)記錄,也是公關(guān)理論研究與公關(guān)實(shí)踐探索的參考材料。10個(gè)金獎(jiǎng)、8個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)、12篇案例報(bào)道“新聞獎(jiǎng)”,林林總總,蔚為大觀,從中我們可以實(shí)實(shí)在在感受到近年來(lái)中國(guó)公關(guān)所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步。邁向新世紀(jì)的中國(guó)公關(guān),必將涌現(xiàn)出更多、更精彩的經(jīng)典公關(guān)案例!是為序?!墩憬?qǐng)?bào)》總編輯、《公共關(guān)系報(bào)》首任總編輯童熾昌196年9月1日

作者簡(jiǎn)介

暫缺《中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例選評(píng):第二屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽獲獎(jiǎng)案例集》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一編 金獎(jiǎng)案例評(píng)析
   國(guó)貨何必披“洋裝”
    ——“芭芭拉”倡議為產(chǎn)(商)品標(biāo)明“中文標(biāo)識(shí)”媒介關(guān)系案例
   與世紀(jì)的早晨同行
    ——寧波杉杉集團(tuán)有限公司CI導(dǎo)入與環(huán)境公關(guān)案例
   一石激起千層浪
    ——珠海市政府重獎(jiǎng)知識(shí)分子政府公關(guān)案例
   “軒尼詩(shī)創(chuàng)意之源”
    ——軒尼詩(shī)公司企業(yè)形象案例
   ‘一流’年會(huì)巧安排 貴賓樓美名四海揚(yáng)
    ——北京貴賓樓飯店大型活動(dòng)案例
   讓五星紅旗到處飄揚(yáng)
    ——中興大連商業(yè)大廈社區(qū)公關(guān)案例
   公眾的科技 公眾來(lái)扶持
    ——廣州市科技進(jìn)步基金會(huì)公共傳播案例
   凝聚力工程
    ——上海銀河賓館內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)案例
   ‘40年真情不變”慶典交響樂(lè)
    ——北京王府井百貨大樓企業(yè)形象案例
   關(guān)心下一代的“太一工程”
    ——杭州華立集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)案例
第二編 優(yōu)秀獎(jiǎng)案例選評(píng)
   發(fā)展保齡球運(yùn)動(dòng) 增強(qiáng)人民體質(zhì)
    ——AMF花園酒店保齡球場(chǎng)開(kāi)業(yè)典禮大型活動(dòng)案例
   “都市風(fēng)景線”
    ——蘇州創(chuàng)捷企業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)案例
   (鮮花依舊 掌聲依舊
    ——麗珠醫(yī)藥集團(tuán)支持中國(guó)女排的公關(guān)贊助案例
   架起公關(guān)彩虹 走向國(guó)際市場(chǎng)
    ——上海寶鋼冶金建設(shè)公司國(guó)際公關(guān)案例
第三編 新聞獎(jiǎng)案例報(bào)道
   中國(guó)銀行制造的“節(jié)日”
    ——“臺(tái)北一北京”長(zhǎng)跑活動(dòng)的公關(guān)策劃
   “英雄帖”發(fā)出的前前后后
    ——福州海峽書(shū)市的策劃和實(shí)施
   “一百愛(ài)心歡樂(lè)日”
    ——蘇州市吳縣木瀆第一百貨商店公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
   藍(lán)燈亮出之后
    ——大連出租汽車(chē)行業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
   巧用學(xué)子作參謀
    ——上?!?5霞飛杯時(shí)裝大賽公關(guān)策劃
   浙江省十佳公共關(guān)系案例(系列報(bào)道)
   5000人請(qǐng)客大酬賓陷入“轟動(dòng)”誤區(qū)
   “明星義賣(mài)”策劃得失分析
   “麗珠得樂(lè)”投桃報(bào)李
   “仕奇現(xiàn)象”與公關(guān)
    一“試”激起千層浪
    ——關(guān)于四川路上試穿鞋的綜合報(bào)道
   昂立:’95公關(guān)實(shí)錄
    第四編 臺(tái)灣杰出公關(guān)獎(jiǎng)案例選介
   流通雙向道的華航園地
    ——訪華航內(nèi)部刊物
   社區(qū)關(guān)懷蘊(yùn)真情
    ——訪IBM社區(qū)公關(guān)
   邁向健康快樂(lè)的21世紀(jì)
    ——談統(tǒng)一企業(yè)形象塑造
   取之于社會(huì) 用之于社會(huì)
    ——談統(tǒng)一超商(7-ELEVEN)的公關(guān)形象塑造
   讓聯(lián)鎖店成為社區(qū)好鄰居
    ——7-ELEVEN社區(qū)公關(guān)手法
第五編 附錄
   第二屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽啟事
   第二屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審會(huì)紀(jì)要
   海峽兩岸公關(guān)界人士談臺(tái)灣1991—1996年三屆杰出公關(guān)獎(jiǎng)評(píng)選
   后記  

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