營銷管理：理論與實務

克、科特勒；從外國的麥當勞、雀巢，到中國的海爾、秦池；從《孫子兵法》、蘇格拉底的寓言，到晉商的票號、毛澤東的《論游擊戰(zhàn)》；從劉半農和錢玄同的“雙簧”、格蘭仕的微波爐，到奔馳的汽車、索尼的電視機，作者憑借對市場營銷本質的深刻理解和多年的研究、實踐積累，古今縱橫，中外捭闔，穿梭于歷史時空之間，較為成功地進行了一次貫穿古今中外營銷思想、理論和實踐的嘗試。本書集思想性、理論性、開放性、務實性二一身，將市場營銷的體系和內容提升到一個表的臺階。 該書內容全面豐富，觀點獨到深刻，表達深入淺出，可以說是對改革開放20多年來的中國企業(yè)市場營銷實踐的一個理論總結，充滿著濃郁的中國特色。

　　周建波，1965年生于山東省萊陽市，現(xiàn)任教于北京大學經濟學院。先后獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、北京大學經濟學博士學位。多次獲北京大學優(yōu)秀班主任、德育先進工作者、優(yōu)秀教師等稱號。在北京大學，長期為企業(yè)家特訓班和MBA學員講授營銷學、企業(yè)家學、管理思想史等，教學經驗豐富，能夠理論聯(lián)系實際，深入淺出，受到同學歡迎。自1997年以來，先后為山東海爾集團、海信集團、澳柯瑪集團、龍大集團，河北中國長城葡萄酒有限公司，北京糧食集團、北汽福田公司，江蘇森達集團、紅豆集團等眾多企業(yè)做過演講、咨詢和策劃，受到企業(yè)好評。曾在《經濟科學》、《經濟管理》、《經濟研究》、《經濟縱橫》、《北京大學學報》等刊物發(fā)表文章30多篇。其中，論文《白藤口村果園經營制度的變遷》獲得1997年“全國百名博士百村行”活動論文一等獎。專著《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京大學第八屆科研著作二等獎。