麥肯錫營銷方法

定　價：￥25.00

作　者：	田方萌編著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項：	麥肯錫智庫系列
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801125170	出版時間：	2002-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	310頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：《麥肯錫智庫叢書》吸收了麥青錫公司思考方法的精髓，結(jié)合了大量工商企業(yè)新近案例編纂而成。該叢書第一套共分三冊，分別為《麥肯錫決策方法》、《麥肯錫營銷方法》和《麥肯錫經(jīng)理人方略》。《麥肯錫智庫叢書》通過3冊總計60萬字的篇幅試圖為讀者搭建起溝通中國經(jīng)理人員和西方企業(yè)理念的橋梁。本書為其中的一冊。

作者簡介

暫缺《麥肯錫營銷方法》作者簡介

圖書目錄

序
第一章營銷理念
第一節(jié) 營銷理念
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 顧客價值
精選案例：某打印機(jī)公司的營銷過程
第二章營銷策略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 確定目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場營銷策略
精選案例：雀巢公司的市場領(lǐng)先者策略
第三章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 價值分析與評估
第三節(jié) 產(chǎn)品組合與開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品周期策略
精選案例：霍爾馬卡片公司的制勝秘訣
第四章價格策略
第五章渠道策略
第六章促銷策略
第七章服務(wù)營銷
第八章廣告策略
第九章品牌策略
第十章新型市場營銷
參考資料