媒介管理學

緒論
卷一媒介管理與媒介組織
第一章 媒介管理概述
第一節(jié) 媒介管理的本質與特征
第二節(jié) 媒介管理的職能和作用
第三節(jié) 媒介管理的原則
第二章 媒介產業(yè)與全球化
第一節(jié) 作為產業(yè)的大眾媒介
第二節(jié) 媒介產業(yè)的特點
第三節(jié) 媒介產業(yè)的全球化
第三章 媒介組織與媒介公司
第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢
第二節(jié) 媒介公司的管理與組建
第三節(jié) 媒介公司的運作與職權
卷二媒介管理的任務
第四章 媒介領導與領導者
第一節(jié) 媒介領導的本質與特點
第二節(jié) 媒介領導的權威與原則
第三節(jié) 媒介領導者的職責與素質
第四節(jié) 媒介領導者的選聘與組合
第五章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內涵和過程
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略實施
第五節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制
第六章 媒介管理的計劃與決策
第一節(jié) 媒介管理計劃概述
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計劃的制定
第三節(jié) 媒介管理決策的性質與原則
第四節(jié) 媒介管理決策的過程與限制
第七章 媒介信息資源管理
第一節(jié) 信息資源與媒介管理
第二節(jié) 媒介管理信息系統(tǒng)
第三節(jié) 媒介管理信息網絡的構建
第八章 媒介人力資源管理
第一節(jié) 競爭優(yōu)勢與人力資源
第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用
第三節(jié) 媒介員工的培訓與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人員實績考核
第五節(jié) 21世紀媒介人力資源管理的發(fā)展
第九章 媒介財務管理
第一節(jié) 媒介財務管理的特性
第二節(jié) 媒介財務管理的過程及概念
第三節(jié) 媒介財務預算
第十章 媒介管理與社會
第一節(jié) 媒介管理與文化
第二節(jié) 媒介管理與法律
第三節(jié) 媒介管理與倫理道德
卷三媒介產品生產與營銷
第十一章 媒介市場與消費者
第一節(jié) 媒介市場的觀照與分析
第二節(jié) 媒介市場的細分與定位
第三節(jié) 信息消費者的特點與權利
第四節(jié) 信息消費者的需要與滿足
第十二章 媒介產品與價格
第一節(jié) 媒介產品
第二節(jié) 媒介產品分析
第三節(jié) 制訂媒介產品價格策略的依據
第四節(jié) 媒介產品的定價手段與定價過程
第五節(jié) 媒介產品價格策略運用原則
第十三章 媒介產品的營銷
第一節(jié) 媒介產品營銷網絡的建立
第二節(jié) 媒介產品營銷策劃
第三節(jié) 媒介產品銷售計劃
第四節(jié) 媒介產品促銷
卷四 媒介管理的領域
第四章 報業(yè)管理
第十五章 廣播業(yè)管理
第十六章 電視業(yè)管理
第十七章 網絡業(yè)管理
第十八章 廣告公司的管理
主要參考文獻
后記