大眾公共關系學

定　價：￥23.00

作　者：	白巍著
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	公共關系學

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ISBN：	9787505830967	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	455頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在內(nèi)容上有如下幾點值得讀者注意：第一，吸取了公關界一些有重要價值的研究成果，并將其與自己的研究成果有機融合。第二，對《公關原理》等著述中關于公關基本問題的研究及所闡述的理論觀點，作了進一步的補充、校正、完善和深化。第三，對我已出版的公關書中重要的、有價值的內(nèi)容進行了匯集、整理。第四，寫進了近四年來我在公關科學化、本土化、中國化、大眾化方面的最新研究成果?？傊@本《大眾公共關系學》基本上是按學術著作來寫的。但同時，這本書以可以作為高校公關教材使用，也可以作為面向社會公眾的公共關系學普及讀物。

作者簡介

暫缺《大眾公共關系學》作者簡介

圖書目錄

序
第一章緒論公關的發(fā)展之路
一、必要的回顧
二、無法回避的問題
三、出路
第二章公共關系學的幾個基本概念
一、對幾種“公共關系”定義的分析
二、對公眾關系學幾個基本概念的再認識
第三章公關行為活動的價值、機制、原理和原則
一、公關行為活動的價值
二、公關行為活動的機制
三、有效公關行為活動的原理
四、公關行為活動的正確原則
第四章需求和心理關系
一、公共關系中的需求關系
二、公共關系中的心理關系
三、公眾類型和公共關系類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點和方法
第五章公關傳播
一、公關傳播的運作機制及控制
二、公關傳播基本構成要素及處理
三、各類信碼功能特點
四、影響和參與公關傳播的隱含因素
五、公關傳播整合及基本傳播方式
六、傳送傳播的基本原則
第六章公關方法與謀略
一、公關行為活動的基本方法
二、公關行為活動謀略
第七章公關活動的策劃
一、公關策劃的內(nèi)容、本質(zhì)
二、公關策劃的一般程序、內(nèi)容和組織方法
三、公關策劃中的思維操作
四、功能類公關活動的策劃與實施
第八章公關職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化
一、中國古代的職業(yè)公關
二、當代職業(yè)公關
三、公共關系部
四、公共關系公司
五、公共關系與公共關系公司各自的優(yōu)劣勢
第九章重構中國公關文化
一、公關與文化
二、中國傳統(tǒng)公關文化
三、重構中國公關文化
主要參考書目
后記
【媒體評論】