編輯推薦：新思維營銷書系。 “SOHO”，一個概念玩活了一座樓盤，“現代城”堪稱地產概念營銷的顛峰之作。 “商務通”，在人們對“PDA”是什么還很模糊時，率先打出一張概念王牌：“呼機、手機、商務通，一個都不能少”，這種”先人為主，行業(yè)通吃”的策略，對于其他品牌的PDA來說，無異于致命一擊。 “腦白金”，在中國保健品市場取得了奇跡般的成功，究其原因，概念營銷功不可沒。 所謂概念營銷，是指企業(yè)將市場需求趨勢轉化為產品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。 在愈演愈烈的市場競爭中，國內大大小小的企業(yè)已經飽受了商戰(zhàn)的洗禮，從價格戰(zhàn)到服務戰(zhàn)，從促銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，不一而足。作為一種全新的營銷方式，概念營銷便是誕生在這樣一片戰(zhàn)火中，并很快滲透到各行各業(yè)，迅速紅遍國內市場。 本書從概念營銷產生的背景展開，在提供大量概念營銷案例的基礎上系統地闡述了概念營銷的操作方法與步驟，并結合山東“加鈣金鑼王”火腿腸概念營銷案例為讀者提供了一個具體的操作方案，可作為廣大營銷人在實踐中的藍本。 “案例性”、“實戰(zhàn)性”與“可操作性”是本書最大的特點，通讀本書，將使你系統掌握概念營銷這一當今拓展市場的有效利器。
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