卓越的神話：為什么大公司從不試圖在所有方面都做到最好？

　　客戶真正需要的是什么？公司怎樣最好地為客戶提供服務？作者經過多年研究，發(fā)現(xiàn)了一種為現(xiàn)有公司所忽略的新的消費群體。他們要求得到承認、尊重、信任、公平和誠實，追求一種新的社會標準。而大多數(shù)公司，盡管他們聲稱多么了解其客戶，卻從來沒有正視過這種需求，傾聽過這些客戶。公司往往熱衷于“世界級水準”和“表現(xiàn)卓越”，試圖在方方面面都很突出，結果卻是失去了自己的特色，在客戶需要的時候不會被客戶想起。作者提出“消費者關聯(lián)”的概念，在價格、產品、易接近性、體驗和服務幾個方面，企業(yè)應在一個方面取得超群的優(yōu)勢，在另一個方面表現(xiàn)得與眾不同，而在其他三個方面只要達到業(yè)界平均水平即可。企業(yè)不必要在方方面面都投入同等的時間和財力，實際上客戶并不希望他們這樣做?！懊恳粋€商家都以為對人的客戶和客戶需求很了解，但在《卓越的神話》中，弗雷德·克勞福德和瑞安·馬修斯分析了我們眼前的那些讓人大吃一驚的變化，如‘人的價值觀是當代的商業(yè)貨幣’，他不是在炮制新的商業(yè)套話，而是給了我們一塊新的透鏡，透過它可以看清楚消費者；這是一塊人們太熟識的鏡片?！蹲吭降纳裨挕返莱隽朔郊抑姾瓦\作藍釁，是一本真正的必讀書?！薄~克爾·伯蘭特，喬治亞-太平洋集團北美消費品公司總裁。作者簡介：弗雷德·克勞福德，Cap Gemini Ernst & Young公司執(zhí)行副總裁，任公司消費產品、零售業(yè)、咨詢推廣業(yè)務消費產品、零售業(yè)、咨詢推廣業(yè)務的全球事業(yè)部主任。他在紐約工作，足跡遍布世界，與資深執(zhí)行官合作研究如何擁有當今難以捉摸的消費者的課題。瑞安·馬修斯，F(xiàn)irstMatter公司的負責人，該公司是一家領先的未來學公司，合作伙伴包括寶潔、聯(lián)合利華、格雷廣告、通用汽車、喬治亞-太平洋和可口可樂，致力于預測美國和全球企業(yè)以及電子商務的趨勢。

　　弗雷德·克勞福德CapGeminiErnst&Young公司執(zhí)行副總裁，任公司消費產品、零售業(yè)、咨詢推廣業(yè)務的全球事業(yè)部主任。他在紐約工作，足跡遍布世界，與資深執(zhí)行官合作研究如何擁有當今難以捉摸的消費者的課題。瑞安·馬修斯FirstMatter公司的負責人，該公司是一家領先的公司的負責人，該公司是一家領先的未來學公司，合作伙伴包括寶潔、聯(lián)合利華、格雷廣告、通用汽車、喬治亞-太平洋和可口可樂，致力于預測美國和全球企業(yè)以及電子商務的趨勢。