創(chuàng)造永遠(yuǎn)的“酷”：少兒用品市場營銷

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	（美）基恩·德爾·威切歐（Gene Del Vecchio）著；王建南，宋炳穎，李秀麗譯
出版社：	科文（香港）出版有限公司
叢編項(xiàng)：	科文西方工商管理經(jīng)典文庫營銷系列
標(biāo)　簽：	MBA教材及輔導(dǎo)

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ISBN：	9787506620482	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	253	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書展示并分析了孩子的心語世界，讓經(jīng)營者明了、珍視兒童的內(nèi)心世界，能幫助他們創(chuàng)造和開發(fā)出新的品牌，同時(shí)為那些試圖搶戰(zhàn)兒童市場的商家提供如何投身于兒童商品市場，如何在這一競爭領(lǐng)域中取勝的有益方法和策略。迪斯尼、麥當(dāng)勞、芭比娃娃……這些都是通過兒童市場建立起自己的業(yè)績和品牌的，它們?cè)诤⒆有闹杏袩o與倫比的地位。創(chuàng)造和發(fā)展了這些品牌的人能理解孩子無盡的情感需求，他們知道如何使他們的品牌年復(fù)一年地永遠(yuǎn)保持“酷”，但大多數(shù)企業(yè)對(duì)此知之甚少。

作者簡介

　　威切歐是Ogilvy&Mather網(wǎng)絡(luò)公司（它是全球六大網(wǎng)絡(luò)之一）洛山磯分部的總裁，1996年?duì)I業(yè)額達(dá)83億美元，盡管曾是IBM、微軟、太平洋貝爾、殼牌石油等的資深顧問，但他卻是一個(gè)地地道道的兒童專家，與迪斯尼、巴斯汀-羅賓斯，荷斯利等知名兒童用品生產(chǎn)者有20多年的合作史，他是兩個(gè)孩子的父親，這使他對(duì)兒童市場有極深研究和洞察力。

圖書目錄

    第一部分導(dǎo)言
   孩子的奇跡——粗略估計(jì)便超過1600億美元
   獲取兒童的心——保持“永遠(yuǎn)酷”

   第二部分兒童的心靈
   深入男孩的心靈
   探析女孩的精神特質(zhì)
   理解他們的恐懼心理
   幫助孩子主宰自己
   使孩子擁抱自己的夢(mèng)幻
   滿足孩子的感覺
   區(qū)分孩子的年齡段
   理解（孩子）的參照對(duì)象與時(shí)尚的聯(lián)系

   第三部分兒童世界與兒童文化
   探究兒童對(duì)世界的最新感悟
   了解變動(dòng)的家庭結(jié)構(gòu)
   結(jié)合兒童的教育情況，尋求新的機(jī)遇
   分析他們的游戲
   體驗(yàn)他們獨(dú)特的世界

   第四部分營銷入童心
   開發(fā)吸引孩子的產(chǎn)品
   制作吸引兒童的廣告
   設(shè)計(jì)調(diào)查方案
   達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范
   保持永遠(yuǎn)的聯(lián)系