廣告策劃與管理

第一章導(dǎo)論.
第一節(jié)廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成
第二節(jié)廣告的功能與類型
第三節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
案例1998年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及走勢
第二章廣告組織
第一節(jié)企業(yè)廣告組織
第二節(jié)專業(yè)廣告組織
第三節(jié)媒體廣告組織
第四節(jié)廣告團(tuán)體組織
案例中國廣告聯(lián)合總公司的組織結(jié)構(gòu)
第三章廣告調(diào)研
第一節(jié)廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié)廣告調(diào)研的程序
第三節(jié)廣告調(diào)研方法與技術(shù)
案例速溶咖啡為何受冷遇
第四章廣告心理
第一節(jié)廣告與消費行為的關(guān)系
第二節(jié)廣告與感覺.知覺
第三節(jié)廣告與注意
第四節(jié)廣告與記憶.聯(lián)想
第五節(jié)廣告與態(tài)度
案例百姓嘴邊的廣告語
第五章廣告策劃與預(yù)算
第一節(jié)現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點
第二節(jié)廣告策劃的程序
第三節(jié)廣告目標(biāo)
第四節(jié)廣告計劃
第五節(jié)廣告預(yù)算
案例明天,我們將住在哪里
第六章廣告主題策劃
第一節(jié)什么是廣告主題
第二節(jié)廣告主題策劃的基礎(chǔ)
第三節(jié)確定廣告主題應(yīng)注意的問題
案例讓康佳傾聽世界的聲音
第七章廣告創(chuàng)意原理及方法..
第一節(jié)廣告創(chuàng)意內(nèi)涵
第二節(jié)廣告創(chuàng)意原理
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程
第四節(jié)廣告創(chuàng)意的思考方法
案例欣喜牌馬鈴薯
第八章廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié)USP廣告策略
第二節(jié)品牌形象策略
第三節(jié)廣告定位策略
案例“萬寶路”的牛仔形象
第九章廣告創(chuàng)作
第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求
第二節(jié)廣告文的創(chuàng)作
第三節(jié)廣告畫的創(chuàng)作
第四節(jié)當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點
案例只要青春不要痘
第十章廣告媒體及選擇
第一節(jié)廣告媒體的含義及功能
第二節(jié)主要廣告媒體的特點
第三節(jié)廣告媒體的選擇
案例從“新天利現(xiàn)象”看媒體覆蓋策略
第十一章廣告效果評估
第一節(jié)廣告效果概述
第二節(jié)廣告效果的事前評估
第三節(jié)廣告效果的事中評估
第四節(jié)廣告效果的事后評估
案例廣告效果評估調(diào)查
第十二章廣告規(guī)則與管理
第一節(jié)廣告規(guī)則的重要性與基本要求
第二節(jié)廣告法規(guī)
第三節(jié)廣告自律
第四節(jié)廣告管理
案例認(rèn)證排名引火燒身
主要參考文獻(xiàn)...