服飾營銷圣經(jīng)

第一部分 了解服飾營銷
第一章 服飾營銷導(dǎo)論
什么是流行？
什么是營銷？
什么是服飾營銷？
服飾營銷實務(wù)
服飾營銷如何幫助服飾工業(yè)？
服飾營銷的人員做些什么：五個例子
服飾營銷的道德課題
服飾營銷程序概要
摘要
第二章 服飾市場和營銷環(huán)境
簡介
服飾市場的發(fā)展
服飾市場：規(guī)模結(jié)構(gòu)
營銷環(huán)境
個體營銷環(huán)境
總體營銷環(huán)境
營銷環(huán)境的趨勢
第二部分 了解服飾購買者
第三章 服飾消費者及專業(yè)采購者
簡介
為何在研究服飾 購買者
服飾消費者 的決策
服飾消費者的決策
心理過程
消費者行為的社會層面
專業(yè)采購者
摘要
第四章 服飾營銷研究
簡介
營銷研究的目的
營銷研究過程
確定問題及設(shè)定研究目標(biāo)
研究方式的設(shè)計
資料來源
實用的取樣方法
第二手資料收集方法
收集資料的方法
問卷的設(shè)計
態(tài)度測量及評分表
新商品研發(fā)：營銷研究所扮演的角色
預(yù)測流行
摘要
第三部分 目標(biāo)營銷與服飾營銷組合
第五章 市場區(qū)分與營銷組合
簡介
大眾營銷與市場區(qū)分
區(qū)分： 原理、基礎(chǔ)與策略
定位與認知圖
服飾營銷組合
摘要
第六章 服飾產(chǎn)品的設(shè)計與營銷
簡介
產(chǎn)品的重要性
服飾產(chǎn)品的性質(zhì)
服飾工業(yè)與新產(chǎn)品的開發(fā)
零售采風(fēng)以順序 ：秋冬季
產(chǎn)品組合與系列規(guī)劃
流行服飾與相關(guān)的生命周期
摘要
第七章 成衣制造與零售的定價
簡介
“價格”的不同觀點
營銷策略中的“定價”的角色
外在因素對定價的影響
內(nèi)在因素對定價的影響
定價的主要方法
新商品的定價策略
第八章 服飾配銷
第九章 服飾促銷
第十章 服飾營銷規(guī)劃
服飾營銷重要名詞解釋