廣告文稿策略：策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　作者植條則夫教授感慨地說，這本書是他在電通廣告公司擔(dān)任廣告文稿撰稿人和創(chuàng)意總監(jiān)二十年的豐厚經(jīng)驗與扎實研究的成果總匯。本書以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規(guī)律、方法和技巧，以及創(chuàng)意視覺化和不同商品、媒體類別的文稿表現(xiàn)形式。理論部分深入淺出，作者以廣博的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和全球化眼光，從創(chuàng)意策略到媒體特性，從文稿變遷到倫理規(guī)范，從文稿表現(xiàn)到消費心理，構(gòu)筑起了一個完整的廣告文稿寫作理論體系；實務(wù)部分旁征博引，作者腳踏日本、美國兩地，傳遞公司、講壇信息，提供了大量優(yōu)秀和鮮活的廣告文稿范例與分析，也包括作者自己嘔心瀝血經(jīng)典之作?？梢哉f，這本書是迄今為止我國出版的第一部真正由國際廣告業(yè)名副其實的文稿專家撰寫的廣告文稿寫作專著。臺灣廣告界稱植條則夫先生是“有情有意的廣告人”。字里行間，讀者可以分享植條先生對廣告的深情厚意。與這樣的廣告人對話，更可以領(lǐng)略廣告語言和文稿寫作的無窮魅力。全書配以大量圖像與表格，適合大學(xué)廣告、公共關(guān)系、市場營銷及新聞傳播等專業(yè)學(xué)生作教科書使用，也可作為廣告與公關(guān)、營銷等行業(yè)的從業(yè)人員以及廣大有志于投身廣告業(yè)的青年培訓(xùn)或輔導(dǎo)教材使用。

　　植條則夫，1934年出生于日本大阪。畢業(yè)于大阪社會事業(yè)短期大學(xué)（現(xiàn)大阪府立大學(xué)社會福利學(xué)部），關(guān)西大學(xué)文學(xué)部、法學(xué)部和經(jīng)濟(jì)學(xué)部，兼修完和歌山大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課和該大學(xué)大學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，CreativeDirector；現(xiàn)為日本關(guān)西大學(xué)社會學(xué)部教授，并任中國上海復(fù)旦大學(xué)顧問教授、上海大學(xué)兼職教授；還任日本公共廣告機(jī)構(gòu)管理委員，日經(jīng)廣告研究所客座研究員，日本廣告協(xié)會技術(shù)顧問，日本廣告學(xué)會理事，日本映像學(xué)會、日本MassCommunication學(xué)會會員，紐約ADC會員，IventPlanners協(xié)會顧問，大阪府消費者保護(hù)審議會委員等公職。除創(chuàng)意者之外還作為作家、評論員、制片人等活躍于廣泛的領(lǐng)域中。主要專著：《廣告的構(gòu)思》（電通）、《映像的時代》、《裸露的電通》（誠文堂，新光社）、《植條則夫的文稿教室》（宣傳會議社）、《MassCommunication文章寫作法》（創(chuàng)元社）、《映像學(xué)原理》（Minerva書房）、《廣告文稿概論》（宣傳會議社）、《閱讀美國》合著（大修館書店）。譯著：《文稿撰寫人的成功之道》（久保田宣傳研究所）等著譯作超過20部。其他有《魚神的故事》（PHP研究所）、《京之道》（談交社）、《魚類的風(fēng)土記》（每日新聞社）等創(chuàng)作、隨筆集多部。還是日本Penclub、日本隨筆者Club、日本兒童文學(xué)者協(xié)會成員。以日本廣告學(xué)會獎為首的通產(chǎn)大臣獎、廣告電通獎、朝日廣告獎等幾乎主要廣告競賽會均入獎。擔(dān)任讀賣流通廣告獎、ACC大獎等的主要廣告獎的評審員。從1991年至1992年的一年間，1996年的6個月間，以紐約市立大學(xué)為基地研究了美國的大眾傳媒，展開了廣告映像為主的最新的藝術(shù)活動。俞純麟，1957年出生于上海。1978年華東師范大學(xué)外語培訓(xùn)班英語專業(yè)畢業(yè)。1984年復(fù)旦大學(xué)外文系日語專業(yè)本科畢業(yè)。1993年曾在日本慶應(yīng)大學(xué)文學(xué)部進(jìn)修?，F(xiàn)工作于復(fù)旦大學(xué)外事處，兼任復(fù)旦大學(xué)日本研究中心研究員。俞振偉，1964年生于上海。1989年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生畢業(yè)，獲碩士學(xué)位?，F(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)講師。曾任美國東西方中心文化與傳播研究所實習(xí)研究員、日本關(guān)西大學(xué)社會學(xué)部訪問學(xué)者。