海爾的營銷策略：關于一個中國企業(yè)成長的最深入研究

定　價：￥25.00

作　者：	孫健著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	海爾研究叢書
標　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787801476388	出版時間：	2002-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　海爾以其驚人的發(fā)展速度成為目前我國家電企業(yè)的排頭兵，并向著世界500強的目標發(fā)起進攻。與此同時，世界也以關注的目光注視著這個企業(yè)的成長。國內(nèi)外的專家、學者及企業(yè)界人士對海爾的成功經(jīng)驗充滿興趣，將之稱為“揭開實現(xiàn)中國人夢想的經(jīng)營者的秘密。”本書向您展示的是在激烈的市場競爭中，海爾人是如何制定、實施和不斷完善他們獨具特色的“營銷策略”，在風云變幻的國內(nèi)外市場上不斷開拓前行的。本書前言特色及評論文章節(jié)選

作者簡介

　　孫健，男，1959年11月23日生，教授，博士?，F(xiàn)任教育部直屬重點綜合大學青島海洋大學經(jīng)濟學院院長，主要研究方向有：企業(yè)管理、資本運營、金融市場，多次主持和參加國家、省、部委、市及企業(yè)的科研項目，項目的研究成果有的在國家一級刊物上發(fā)表，有的榮獲省、市社科獎。1990年以來出版中英文專著4部，在《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《世界經(jīng)濟》、《管理世界》、《香港財經(jīng)月刊》及北大、人大、復旦、南開、中央財大、上海財大、西南財大等高校主辦的期刊、海外期刊、國內(nèi)經(jīng)濟管理核心期刊、國際會議上發(fā)表有影響的論文130余篇。相關圖書

圖書目錄

前言
第一章細分與創(chuàng)造市場
1.1 細分市場:海爾市場開拓的法寶
1.2 差異化營銷:海爾占領市場的奧秘
1.3 創(chuàng)造市場:海爾自己做"蛋糕"
1.4 海爾定位策略:國內(nèi)國際兩副牌
第二章營銷組合
2.1 產(chǎn)品策略:以市場為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新
2.2 定價策略:不打價格戰(zhàn),打價值戰(zhàn)
2.3 渠道策略:多渠道發(fā)展,兩條腿走路
2.4 促銷策略:以社會為導向的促銷策略
第三章品牌營銷
3.1 品牌與品牌營銷
3.2 海爾品牌的創(chuàng)造之路
3.3 品牌形象運作:擴大海爾品牌的知名度
3.4 服務至上:創(chuàng)出海爾品牌的美譽度
第四章國際營銷
4.1 國際化的營銷策略
4.2 海爾世界競風流
4.3 國際市場開發(fā)三步曲:播種、扎根、結(jié)果
4.4 海爾的營銷策略:做國際化的品牌
第五章網(wǎng)絡營銷
5.1 新經(jīng)濟下的網(wǎng)絡營銷
5.2 要么觸網(wǎng)要么死亡
5.3 完善電子商務:打造個性化航母
第六章啟示篇
6.1 市場選擇要善于發(fā)現(xiàn)機會
6.2 營銷組合要獨具特色
6.3 企業(yè)應以品牌為靈魂
6.4 企業(yè)要與國際化接軌
6.5 企業(yè)要迎接新經(jīng)濟挑戰(zhàn)
海爾大事記
參考書目
后記【媒體評論】