市場營銷學

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的概念和任務
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷的前提條件
復習思考題
第二章 企業(yè)營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃
第二節(jié) 企業(yè)營銷管理過程
復習思考題
第三章 企業(yè)營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境總述
第二節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境
復習思考題
第四章 消費者市場研究
第一節(jié) 消費者市場分析的意義
第二節(jié) 消費者需要及其行為模式
第三節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第四節(jié) 消費者購買決策過程
復習思考題
第五章 組織市場研究
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第二節(jié) 中間商市場及其購買行為
第三節(jié) 政府市場及其購買行為
復習思考題
第六章 競爭者研究
第一節(jié) 競爭者研究的意義
第二節(jié) 競爭者研究的內容
第三節(jié) 競爭地位策略
復習思考題
第七章 企業(yè)營銷調研與分析
第八章 需求量度與需求預測
第九章 市場細分化、目標化和定位
第十章 產(chǎn)品策略（I）
第十一章 產(chǎn)品策略（II）
第十二章 價格策略（I）
第十三章 價格策略（II）
第十四章 分銷策略（I）
第十五章 分銷策略（II）
第十六章 促銷策略（I）
第十七章 促銷策略（II）
第十八章 企業(yè)營銷實施
第十九章 企業(yè)營銷控制
主要參考書目