報業(yè)經(jīng)濟學

第一章 報業(yè)經(jīng)濟學的研究對象和報紙的經(jīng)濟特性
一、報業(yè)經(jīng)濟學的研究對象和研究方法
二、報紙產(chǎn)品性質的二重性：商品和宣傳品
三、報紙使用價值二重性：消費者使用價值和生產(chǎn)者使用價值
四、消費者二重性：讀者和廣告客戶
五、讀者支出二重性和生產(chǎn)者收入二重性：貨幣和時間
六、價格二重性：發(fā)行價格和廣告價格
七、市場二重性：報紙發(fā)行市場和廣告市場
八、消費二重性：私人品和公共品
九、簡單的小結
第二章 報紙的生產(chǎn)
一、報紙生產(chǎn)的基本過程
二、生產(chǎn)鏈的連接方式及報社組織
三、編輯方針的市場細分目標
四、發(fā)行業(yè)務的經(jīng)濟價值
五、廣告經(jīng)營的價值實現(xiàn)目標
六、采編、發(fā)行、廣告的一體化
七、具有盈利目標的非營利機構（事業(yè)單位企業(yè)化管理）
八、企業(yè)投資報業(yè)的動機
九、簡單的小結
第三章 消費者偏好和報紙的需求
一、讀者對報紙的需求
二、報紙的價格彈性
三、報紙內容的質量過剩和搭配銷售
四、經(jīng)銷商參與的市場需求
五、廣告客戶的選擇
六、簡單的小結
第四章 供給決策和生產(chǎn)者選擇
一、生產(chǎn)成本
二、報紙的定價
三、技術進步和學習曲線
四、廣告版面的經(jīng)濟成本
五、生產(chǎn)者剩余和經(jīng)濟租
六、報紙的有效發(fā)行規(guī)模
七、簡單的小結
第五章 報業(yè)的市場結構和競爭行為
一、報業(yè)市場結構演變的一般趨勢
二、中國報業(yè)市場演變的基本狀況
三、報業(yè)的市場結構
四、報紙的壟斷勢力和差異性
五、在位者和進入者的競爭
六、報紙發(fā)展的生命周期
七、刊號轉讓的經(jīng)濟意義
八、簡單的小結
第六章 策略行為
一、一般廠商及報社的策略行為
二、掠奪性定價策略
三、限制性定價策略
四、降低生產(chǎn)成本的投資行為
五、提高競爭對手的成本
六、價格合謀行為
七、價格歧視
八、簡單的小結
第七章 聯(lián)合生產(chǎn)和縱向連接
一、范圍經(jīng)濟與報業(yè)集團
二、聯(lián)合生產(chǎn)的內部交叉補貼
三、一報多刊模式
四、報業(yè)集團的內部資源配置
五、縱向一體化和縱向限制
六、投資人的營利目標
七、編輯方針和經(jīng)營目標的相容性
八、簡單的小結
第八章 人力資源和勞動市場
一、報業(yè)市場的勞動供給與需求
二、人才競爭和效率工資
三、知識型產(chǎn)業(yè)的員工行為
四、工資和福利剛性與勞動供給曲線的向后彎曲
五、高收人流動障礙和強迫聘用
六、組織中的內斗現(xiàn)象
七、內斗的有限性和無限性
八、簡單的小結
第九章 戰(zhàn)略經(jīng)濟分析
一、發(fā)展戰(zhàn)略研究的經(jīng)濟學方法
二、五種作用力分析結構
三、價值創(chuàng)造和競爭優(yōu)勢
四、合作定價和針鋒相對戰(zhàn)略
五、影響合作定價的因素
六、競爭力和核心能力
七、簡單的小結
第十章 不對稱信息條件下的行為
一、有限信息、有限理性和信息不對稱
二、報紙發(fā)行量的信息不對稱
三、委托一代理關系中的信息不對稱
四、可觀察性和不完備合約
五、組織結構的信息成本和代理成本
六、團隊生產(chǎn)和監(jiān)督成本
七、簡單的小結
第十一章 政府參與和管制
一、管制的意義
二、進入管制
三、行為管制
四、財政補貼和行政性攤派
五、報紙的外部性和政府管制
六、郵政發(fā)行與發(fā)行壟斷
七、媒體的特點及媒介產(chǎn)業(yè)中國有經(jīng)濟的地位
八、報業(yè)改革的目標和國有經(jīng)濟的作用
九、報業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的改善
十、簡單的小結
主要參考文獻