促銷管理與策劃

定　價：￥24.00

作　者：	靳俊喜主編
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標　簽：	營銷策劃

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ISBN：	9787810449731	出版時間：	2001-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	254	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書在寫作過程中，充分考慮了促銷理論的整體性、體系結(jié)構(gòu)的科學性和合理性，建立了一些重要的促銷概念，提出了一套完整的有創(chuàng)新意義的學科架構(gòu)，更重要的是在內(nèi)容上較好地處理了“是什么”、“為什么”、“怎么做”的關(guān)系，更加重視“怎么做”的分析與闡述，表述上依照實踐活動的邏輯性、規(guī)律性，構(gòu)造各部分內(nèi)容的主線，試圖改變傳統(tǒng)的純理論化的模式。還在一些方面做了大膽的嘗試，比如對促銷的價值、促銷行業(yè)、直接促銷與間接促銷、促銷組織與管理、促銷策劃、促銷者心理、組合促銷、不同行業(yè)的促銷策略、促銷的評估及發(fā)展趨勢等的分析研究較有新意。本書是市場營銷專業(yè)以及與營銷相近專業(yè)比較理想的換代教材，適合于教學、基本理論研究和有關(guān)人士自學、參考之用。

作者簡介

暫缺《促銷管理與策劃》作者簡介

圖書目錄

第1章促銷概述學習目標 1. 1促銷的價值 1. 2促銷的分類 1. 3促銷的核心概念 1. 4促銷的發(fā)展趨勢本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第2章促銷決策組織與管理學習目標 2. 1外部促銷決策組織 2. 2內(nèi)部促銷決策組織 2. 3促銷決策內(nèi)容個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第3章促銷調(diào)查與促銷研究學習目標 3. 1企業(yè)促銷調(diào)查 3. 2企業(yè)促銷研究本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第4章促銷心理學習目標 4. 1促銷者心理 4. 2消費者心理個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第5章促銷策略學習目標 5. 1常用的促銷策略 5. 2組合促銷個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第6章促銷媒介與工具學習目標 6. 1主要的促銷媒介與工具 6. 2新興的促銷媒介與工具個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第7章促銷活動學習目標 7. 1常見的促銷活動 7. 2展覽會個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第8章促銷策劃學習目標 8. 1促銷策劃 8. 2促銷策劃書個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第9章不同行業(yè)的促銷策略運用學習目標 9. 1廠商促銷策略運用 9. 2中間商促銷策略運用 9. 3其他行業(yè)促銷策略運用個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第10章促銷的實施與管理學習目標 10. 1促銷實施與管理的基本原則 10. 2促銷實施要求和促銷過程管理 10. 3促銷后期管理個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第11章促銷活動的評估學習目標 11. 1促銷效果的事前測試 11. 2促銷效果的事后評估個案分析本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料第12章促銷人員與促銷指導(dǎo) 學習目標 12. 1促銷管理與策劃人員的素質(zhì)要求 12. 2消費者教育與促銷人員的培訓(xùn) 12. 3經(jīng)銷商. 代理商. 零售商的指導(dǎo) 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念思考題練習題自測題補充閱讀材料附錄1[個案分析]思路附錄2自測題參考答案主要參考文獻