競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略

第一章競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
第三節(jié)新戰(zhàn)略焦點(diǎn)——核心能力
第四節(jié)競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略模型
第五節(jié)競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略與績效
第二章行業(yè)競(jìng)爭力量分析
第一節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié)決定競(jìng)爭強(qiáng)度的結(jié)構(gòu)因素
第三節(jié)現(xiàn)有競(jìng)爭對(duì)手間的爭奪
第三章基本競(jìng)爭戰(zhàn)略分析
第一節(jié)三種基本的競(jìng)爭戰(zhàn)略
第二節(jié)競(jìng)爭戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)行業(yè)與競(jìng)爭者分析
第四章競(jìng)爭性營銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與定位戰(zhàn)略
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié)經(jīng)驗(yàn)曲線理論
第四節(jié)差距分析和產(chǎn)品一市場(chǎng)發(fā)展模型
第五節(jié)產(chǎn)品組合分析
第五章競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略定位
第一節(jié)結(jié)構(gòu)定位
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略定位
第三節(jié)企業(yè)的市場(chǎng)定位
第四節(jié)企業(yè)的資源定位
第五節(jié)具有共性的競(jìng)爭性定位模型
第六章占主導(dǎo)地位企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)占主導(dǎo)地位企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及其戰(zhàn)略選擇
第二節(jié)影響主導(dǎo)者戰(zhàn)略的要素
第三節(jié)主導(dǎo)者市場(chǎng)獲利戰(zhàn)略
第四節(jié)主導(dǎo)者市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略
第五節(jié)保護(hù)主導(dǎo)地位利潤和戰(zhàn)略靈活性
第七章建立和選擇競(jìng)爭性的品牌戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌及品牌形式
第二節(jié)品牌定位戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌使用決策
第四節(jié)擴(kuò)展地區(qū)性品牌
第八章市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)共享主導(dǎo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與特征
第二節(jié)建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的方法
第三節(jié)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第九章市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和市場(chǎng)跟隨者的競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)創(chuàng)建新市場(chǎng)的戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié)側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭性攻擊戰(zhàn)略
第四節(jié)市場(chǎng)跟隨者的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第五節(jié)攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭戰(zhàn)略
第十章市場(chǎng)利基者的競(jìng)爭戰(zhàn)略,
第一節(jié)市場(chǎng)利基競(jìng)爭者的特點(diǎn)
第二節(jié)通過競(jìng)爭滲透戰(zhàn)略建立利基地位
第三節(jié)低成本利基競(jìng)爭者的靈活戰(zhàn)略
第四節(jié)利基者的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第十一章服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)服務(wù)的特征
第二節(jié)服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略
第三節(jié)零售業(yè)的市場(chǎng)營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略
第四節(jié)技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略
第十二章全球市場(chǎng)競(jìng)爭性營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
第一節(jié)進(jìn)入國際市場(chǎng)決策
第二節(jié)海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策
第三節(jié)進(jìn)入國際市場(chǎng)方式選擇
第四節(jié)制定競(jìng)爭性營銷策略
第五節(jié)設(shè)計(jì)全球營銷計(jì)劃
第十三章企業(yè)國際化競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)企業(yè)國際化的動(dòng)因
第二節(jié)競(jìng)爭性進(jìn)入戰(zhàn)略選擇
第三節(jié)全球競(jìng)爭戰(zhàn)略
第十四章全球企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)不同競(jìng)爭者的戰(zhàn)略
第二節(jié)開發(fā)新市場(chǎng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第三節(jié)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變
第四節(jié)確保競(jìng)爭地位的聯(lián)盟戰(zhàn)略
第五節(jié)信息商業(yè)環(huán)境的變動(dòng)趨勢(shì)
第十五章中國企業(yè)市場(chǎng)營銷競(jìng)爭戰(zhàn)略
第一節(jié)中國市場(chǎng)綜述
第二節(jié)中國企業(yè)營銷觀念分析
第三節(jié)中外企業(yè)競(jìng)爭營銷成功案例分析
參考文獻(xiàn)