全球營銷原理

定　價：￥56.00

作　者：	（美）沃倫·J.基坎（Warren J.Keegan），（美）馬克·C.格林（Mark C.Green）著；傅慧芬等譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	工商管理經(jīng)典譯叢跨國企業(yè)管理系列
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787300038230	出版時間：	2002-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	544	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書概覽了經(jīng)濟、社會、文化、政治、法律和金融等方面的內(nèi)容，采取戰(zhàn)略和環(huán)境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以幫助學(xué)生做好在全球營銷中成功應(yīng)用4Ps（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷）的準備。書中對國際營銷領(lǐng)域作了簡明的介紹，具有以學(xué)生為導(dǎo)向的風(fēng)格。作者將有關(guān)的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領(lǐng)域挑戰(zhàn)的清晰敘述融為一體；每章結(jié)尾都有案例，這些案例都來自公司的實踐，真實地反映了全球市場上的機會與挑戰(zhàn)、全球營銷的規(guī)律及運籌操作的樂趣。全書分五篇，第一篇是對全球營銷情況和基本理論的概述。第二篇涵蓋了全球營銷的環(huán)境——經(jīng)濟環(huán)境和區(qū)域市場特征，包括收入和人口的地理分布，貿(mào)易和投資模式以及市場發(fā)展階段、社會和文化、法律和法規(guī)等。第三篇論述了市場細分、確定目標市場及貨源決策。第四篇涉及與營銷組合有關(guān)的全球營銷思考，討論了適應(yīng)特定全球市場機會和威脅的產(chǎn)品、價格、渠道和營銷傳播決策的應(yīng)用。第五篇描述了全球營銷項目的組織和監(jiān)控問題，并審視了全球營銷的一體化和管理問題。本書作為“國際營銷學(xué)”課程的教材，其主要對象是市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生、市場營銷和企業(yè)管理專業(yè)的碩士研究生、工商管理碩士研究生，以及從事國際營銷的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

作者簡介

　　沃倫·J·基坎，美國佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院國際商務(wù)和營銷學(xué)教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長，同時任波士頓咨詢集團阿瑟·D·利特爾公司的顧問以及紐約專營集團房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的道格拉斯·A·愛德華茲公司的董事長?；膊┦吭?0世紀60年代獲哈佛商學(xué)院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學(xué)位，曾在哥倫比亞學(xué)院、巴魯什學(xué)院和喬治·華盛頓大學(xué)政府和企業(yè)管理學(xué)院任教，還曾擔任坦桑尼亞政府發(fā)展計劃部助理秘書和經(jīng)濟發(fā)展委員會秘書、非洲MIT會員。他是紐約大學(xué)和法國歐洲管理學(xué)院、ESSEC大學(xué)、瑞士IMD大學(xué)、斯德哥爾摩經(jīng)濟學(xué)院、劍橋大學(xué)伊麥努爾學(xué)院以及夏威夷大學(xué)的客座教授。他在一流的期刊上發(fā)表過文章多篇，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等書。相關(guān)圖書

圖書目錄

第I篇　緒論 
　第1章全球營銷導(dǎo)論 
市場營銷概論 
何謂全球營銷 
全球營銷的重要性 
管理導(dǎo)向 
影響全球一體化和全球營銷的作用力 
全書架構(gòu) 
本章提要 
附錄1-1
第II篇　全球營銷環(huán)境 
　第2章全球經(jīng)濟環(huán)境 
世界經(jīng)濟概述 
經(jīng)濟體制 
市場發(fā)展階段 
產(chǎn)品貿(mào)易周期模型 
全球各地的收入和購買力平價 
人口分布 
營銷與經(jīng)濟發(fā)展 
國際收支 
貿(mào)易模式 
本章提要 
第3章區(qū)域市場特征 
經(jīng)濟合作和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定 
地區(qū)經(jīng)濟組織 
地區(qū)市場特征 
在欠發(fā)達國家的市場營銷 
本章提要 
　第4章社會和文化環(huán)境
社會和文化的基本方面
對文化普遍習(xí)俗的尋求
人類學(xué)家的立場
高背景與低背景文化
溝通和談判
文化因素的分析方式
環(huán)境敏感性
擴散理論
社會和文化環(huán)境：對工業(yè)品營銷的影響
社會和文化環(huán)境：對消費品營銷的影響
跨文化復(fù)雜性和建議的解決辦法
跨文化能力的培訓(xùn)
本章提要
第5章政治、法律和法制環(huán)境
第6章全球金融環(huán)境和外匯決策
　第7章全球營銷信息系統(tǒng)和調(diào)研
第III篇　全球戰(zhàn)略
　第8章走向全球：市場細分、確定目標市場及貨源決策
　第9章貨源戰(zhàn)略：出口與進口
　第10章全球市場進入策略——許可經(jīng)營、合資及獨資
　第11 章合作戰(zhàn)略及全球戰(zhàn)略伙伴
　第12章競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略要素
第IV篇　全球營銷組合
　第13章產(chǎn)品決策 
　第14章定價決策
　第15章全球營銷渠道和物流管理
　第16章全球營銷溝通決策：廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和人員推銷
第V篇　全球營銷戰(zhàn)略實施
　第17章全球營銷的領(lǐng)導(dǎo)、組織和控制
　第18章全球營銷的未來
專業(yè)詞匯