CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，中文翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它包括企業(yè)理念識別、行為識別、視覺識別三個部分。它指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。同時將企業(yè)名稱、企業(yè)標志經過準字體、標準色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內至外進行企業(yè)與社會之間的信息交流和傳播，以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己，從而塑造出企業(yè)的最佳形象，獲得社會的認同感，達到營銷的目標。CIS涵蓋了標準性，差別性、傳播性。擁有世界十大名牌——可口可樂、索尼、奔馳、柯達、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當勞、IBM、百事可樂的公司都十分注重企業(yè)形象，都有其個性化的視覺識別特征。
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