名牌：在傳播中誕生

定　價：￥12.00

作　者：	趙軍著
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：	名牌叢書
標　簽：	企業(yè)管理質量管理

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ISBN：	9787307028296	出版時間：	1999-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內容簡介

　　人們說農業(yè)社會竟爭土地，工業(yè)社會竟爭機器，而信息社會竟爭名牌。此話雖顯偏頗卻又不無道理。名牌的確是跨世紀中國最為熱門的話題之一。中國的改革開放至今，不過二十多年的歷史，但市場格局卻發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從注重價格到注重質量，再到注重品牌，是一種消費心里的飛躍，也是市場格局走向名牌瓜分市場，走向自群雄逐鹿，終為幾足鼎立的成熟表現(xiàn)。今天中國的話多人都對國際名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。我們希望之套叢書能使研究者受到啟迪，實務者找到方向，通過多點透視的辦法，將名牌的研究推進一步。

作者簡介

　　趙軍，碩士，1962年生于北京，現(xiàn)任教于河北師范大學管理學院。1989年起致力于中國企業(yè)和市場的研究，主要領域有：企業(yè)戰(zhàn)略管理、公司再造、市場拓展和媒體開發(fā)等。已發(fā)表相關論（譯）文幾十篇，并兼任中國三利集團、德州扒雞集團、內蒙興發(fā)集團等十幾家知名企業(yè)的顧問。

圖書目錄

1 名不虛傳：名牌與現(xiàn)代傳播
11. 名牌戰(zhàn)略：中國企業(yè)挑戰(zhàn)未來的抉擇
科技——管理——市場
中國企業(yè)有什么，沒什么
唱響中華牌
1.2 古才的傳播：現(xiàn)代人的依托
人之為人
從“馬上”時代到“網(wǎng)上”時代
遠離真實的人們
1.3 名牌拉著傳媒的手，且喜肯優(yōu)往前走
中國企業(yè)驚險一跳的兩個模式
難舍的情結
猴子變人的艱難歷程
2 人際傳播：品牌忠誠的培養(yǎng)
2.1 消費老漢偏好的力量
離不開油鹽醬醋
肯德基——吃文化
永恒的市場法則
2.2 信則錄，不信則無
眼見為實
同消費者心靈的對話
小鴨集團的規(guī)范用語
3 大眾傳播：名牌的提升
3.1 名牌擴張的放大器
速度快：一夜成名
范圍廣：名揚四海
品牌擴張的三步曲
3.2 名牌攀升的助推器
融入社會文化的企業(yè)文化
給予地位，增予商譽
海納百川，資源共享
3.3 名牌保護的滅火器
凡宣傳未必皆好事
民心可順不可違
警惕那潛藏的暗礁
4 廣告?zhèn)鞑ィ好频闹?br /> 4.1 “回款才是硬道理”
標王之爭為哪般
玉蘭油上門大派送
定們準確等于成功
4.2 竟爭與合作：雙贏策略
竟爭：發(fā)展的好時機
……
5 整合傳播：名牌的延續(xù)
6 傳播媒介的開發(fā)：名牌活力之源