創(chuàng)建強有力的品牌：消費品、工業(yè)品與服務(wù)業(yè)的品牌效益

定　價：￥30.00

作　者：	（英）L·D·徹納東尼（Leslie De Chernatony），（英）M·麥克唐納（Malcolm McDonald）著；管向東，孫瑩，孫志恒譯；管向東譯
出版社：	中信出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787800732935	出版時間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	450	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　封面及書脊副題名：消費品、工業(yè)品與服務(wù)業(yè)品牌的效益。本書由三篇十一章構(gòu)成，分別詳盡地闡述了品牌管理基礎(chǔ)，不同行業(yè)的品牌管理和如何贏得品牌大戰(zhàn)等重大問題，同時生動地細述了創(chuàng)建品牌的意義、方法、過程和原則，以及創(chuàng)建品牌后如何經(jīng)營品牌。更有意義的是，作者指出，在激烈的競爭中，應(yīng)不斷地根據(jù)市場需要及時計劃品牌、評估品牌，以求不斷地發(fā)展和保持品牌的附加值，永葆品牌的生活力。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇品牌管理基礎(chǔ).
第一章創(chuàng)建強有力品牌的重要意義
第二章創(chuàng)建名牌的過程
第二篇不同行業(yè)的品牌管理
第三章消費者是如何選擇品牌的
第四章消費品品牌如何滿足社會需求與心理需求
第五章企業(yè)與企業(yè)品牌經(jīng)營..
第六章服務(wù)業(yè)品牌
第七章品牌經(jīng)營中的零售商問題
第三篇如何贏得品牌大戰(zhàn)
第八章名牌如何打敗競爭對手
第九章發(fā)展與保持品牌附加值的挑戰(zhàn)
第十章品牌計劃制定
第十一章品牌評價...